Оксана ХромоваАнуш Товмасян – співзасновниця міжнародної косметичної компанії ISEI. Восени 2024 року вона запустила ISEI в Польщі, а згодом на Кіпрі. А після відвідування KBEAUTY EXPO KOREA поділилась враженнями з редакцією WoMo й розповіла про міжнародні бьюті-тренди та їх вплив на розвиток бізнесу в індустрії краси, зокрема й в Україні.
Корейський ринок давно задає темп у сфері інновацій, і цьогорічна виставка підтвердила: майбутнє б’юті-індустрії – за продуктами, які поєднують ефективність, екологічність і зручність.
Український споживач також змінюється, стаючи більш обізнаним у питаннях якості косметики, її складу та впливу на довкілля. Це створює нові можливості для брендів, які прагнуть впровадити міжнародні тренди на локальному ринку.
Ми виділили 5 ключових трендів на ринку Кореї, які вже змінюють підходи до створення продуктів і маркетингу.
Тренд № 1: Розширення лінійок з ретинолом
Таким інгредієнтом, як ретинол, вже нікого не здивуєш, але в корейській косметиці його почали використовувати зовсім недавно, а активно ми побачили його майже в кожного бренду лише цього року.
Попри те, що сам інгредієнт доволі відомий, раніше він асоціювався більше із професійною косметикою з салону і тільки зараз став доступним для широкого вжитку. На додаток, майже всі бренди в лінійки з ретинолом обов’язково додають засоби з інгредієнтами, які заспокоюють шкіру та відновлюють шкірний бар’єр.
Тренд № 2: Ампульна продукція
Ампульні засоби – це не лише про більш концентрований склад активних інгредієнтів, але й про преміальність. Такі засоби можуть зацікавити споживачів, які прагнуть швидкого та видимого результату (на жаль, в наших умовах постійного недосипу це мега актуально).
Проте важливо враховувати, що українці все ще, як правило, цінують багатофункціональні продукти. Тому для успішного виходу на ринок варто пропонувати ампульну продукцію у форматі наборів або комплексних рішень.
Тренд № 3: Спікула (мікроголка)
Спікули – це мікроголки, що є структурними елементами морської губки Spongilla lacustris. Вони ефективно скорочують глибину шкірних заломів, зменшують вираженість мімічних та вікових зморшок, але поки що не всі бренди вміють з ними працювати.
Продукти зі спікулами відкривають новий сегмент ринку – напівпрофесійний догляд вдома. Це дає змогу брендам конкурувати з косметологічними клініками, пропонуючи засоби з професійним ефектом.
Продукти зі спікулами мають потенціал стати популярними серед людей, які активно інвестують у домашній догляд замість відвідувань косметологів. Наш ринок любить інновації, але споживачам важливо пояснювати, як правильно використовувати такі засоби, щоб уникнути помилок і розчарувань.
Продукти з цим інгредієнтом ми побачили на виставці ще у 2023 році, а у 2024 спікула стала головним інгредієнтом, про який говорили майже всі бренди на виставці.
Тренд № 4: Довготривалі нічні маски
Довготривалі нічні маски – це ті маски, які ти лишаєш на 3-4 і більше годин (або ж на всю ніч) і зранку прокидаєшся з прекрасною на вигляд шкірою.
Нічні маски – це відповідь на запит клієнтів на продукти, що економлять час. Бренди можуть використовувати цей тренд для створення продуктів, які інтегруються у повсякденні звички споживачів. Такі маски вже стали особливо затребуваними серед українців: поверхневий сон через постійні тривоги в поєднанні з роботою вдень вимагають ефективних продуктів та швидкого результату.
Тренд № 5: Екзосоми
Довготривалі нічні маски – це ті маски, які ти лишаєш на 3-4 і більше годин (або ж на всю ніч) і зранку прокидаєшся з прекрасною на вигляд шкірою.
Нічні маски – це відповідь на запит клієнтів на продукти, що економлять час. Бренди можуть використовувати цей тренд для створення продуктів, які інтегруються у повсякденні звички споживачів. Такі маски вже стали особливо затребуваними серед українців: поверхневий сон через постійні тривоги в поєднанні з роботою вдень вимагають ефективних продуктів та швидкого результату.
Тренд № 6: Vegan продукція
Веган продукція надалі залишається в тренді. ЇЇ популярність стимулює бренди до створення етичних продуктів. Милий дизайн упаковки і зрозумілий меседж стають ключовими елементами успішного маркетингу.
Можу впевнено сказати, що веган продукція – це довготривала історія, і потрібно створювати продукти з дійсно дієвими формулами, а не просто гарною етикеткою.
Тренд № 7: Продукти з падами
Цей тренд фокусується на максимальній зручності використання. Пади — це популярний формат для очищувальних засобів, лосьйонів та тонерів, вже просочених активними компонентами. Вам потрібно лише дістати пад з упаковки, скористатися ним і одразу викинути.
Він ідеально відповідає запиту українських споживачів, які цінують швидкий та ефективний догляд без зайвих зусиль. Деякі наші бренди вже впровадили цей формат у свої лінійки продукції, і він отримав високий попит серед клієнтів.
Тут важливо запропонувати конкурентну ціну та використовувати в рекламі прості й наочні приклади, які демонструють легкість і швидкість користування. Адже наш основний меседж — це комфорт і економія часу.
Тренд № 8: SPF з tone-up
SPF з tone-up (вирівнюванням тону шкіри) – ще один тренд, який набирає популярності в Кореї. Ми всі вже знайомі з дією BB та СС кремів, а тепер на ринку є й SPF, які гарно вирівнюють тон шкіри та захищають її від дії ультрафіолету. Ба більше, SPF стає все більш актуальним через часте використання ретинолу та кислот в доглядовій косметиці.
Це – новий стандарт для засобів із захистом від сонця і можливість розвивати крос-продукти, які одночасно виконують кілька функцій, задовольняючи потребу у мінімалізмі в догляді.
Тренд № 9: Функціональні баночки
Зараз корейці активно створюють продукти, де одна частина баночки містить базовий засіб, а інша – ключовий інгредієнт, наприклад, ретинол чи вітамін С. Перед використанням потрібно натиснути кнопку на пляшечці, щоб змішати інгредієнти. Після змішування продукт слід
використати протягом місяця. За їхніми словами, такий підхід дозволяє зберігати інгредієнти свіжими та більш ефективними.
Це, в принципі, не є революційною інновацією, адже подібне вже використовували дорогі бренди. Однак унікальність корейців полягає в тому, що такий продукт у них коштує не 300 євро, як могло б бути, а, наприклад, 20 євро. Вони роблять новітні розробки доступними для масового споживача, а не перетворюють їх на щось ексклюзивне.
Тренд №10: PDRN
Цікава назва, ефективний результат. Якщо коротко, PDRN (полінуклеотиди) — це природний будівельний блок ДНК, який стимулює колаген і регенерацію клітин. Він набуває все більшої популярності та вважається проривом у домашньому догляді.
Полінуклеотиди — це не просто потенціал, а науково доведений засіб, який регенерує клітини шкіри, зволожує її, збільшує синтез гіалуронової кислоти, активує вироблення колагену та еластину й протидіє пігментації. Не дивно, що корейці так багато говорять про цей компонент і активно використовують його у своїй продукції.
Загалом, поєднання ефективності, екологічності та зручності є ключовими принципами, які визначають майбутнє б’юті-індустрії. Для нашого ринку ці тренди відкривають нові можливості. Ампульна продукція, спікули, довготривалі нічні маски, екзосоми, веган продукція, SPF із tone-up ефектом, продукти з падами та функціональні упаковки – це лише частина інновацій, які українські бренди можуть адаптовувати під потреби споживачів.