Забудьте про ідеальність

За 7 років роботи з експертками над їхньою проявленістю я помітила стійку закономірність: професійний рівень жінки часто обернено пропорційний її впевненості у власному контенті. Найбільший пул страхів на початку шляху завжди пов’язаний з «ідеальністю»: як створити бездоганний текст, як красиво зняти себе, як зробити привабливий візуал.

Я рекомендую забути про це одразу. Важливіше ставити на перший план автентичність: показувати «непричесану» картинку, виходити в сторіз без макіяжу, говорити на теми, які щиро вас хвилюють. На початку шляху дотримуйтеся правила «Робити все на 3». Тобто не ідеально, а на трієчку по вашій власній шкалі. Я знаю, як це може не сподобатися перфекціоністкам, але повірте: найулюбленіші бренди — не ідеальні. Пост, написаний “на колінці” про свій провал, часто збирає більше охоплень, ніж пост, згенерований через ШІ з фотографіями з професійної студійної зйомки.

Тепер давайте перейдемо до 5 конкретних кроків, які допоможуть вам сформувати особистий бренд найближчим часом.

Крок 1. Визначтеся з метою

Перше питання, на яке важливо відповісти чесно: «Навіщо мені особистий бренд?». Що для вас буде результатом: гроші, відомість у вузьких колах, запрошення на виступи чи просто лайки під постами? Усі цілі хороші, але важливо їх усвідомлювати, щоб не зійти з дистанції.

Коли я як продюсерка працювала з експерткою з фінансів, ми з самого початку сфокусувалися на монетизації. Я допомагала їй перетворити експертність на конкретний продукт, ми налаштовували шлях клієнта від посту до покупки та системно залучали нову аудиторію.

У моєму ж особистому бренді фокус зовсім інший — мені важливо будувати лояльність і працювати з точковими запитами. Тому я не женуся за масовістю, я пишу лонгріди про свій досвід і трансформації, створюю продукти для вирішення точкових запитів. Ці приклади про те, що бренд не має бути “як у всіх” — він має працювати на вашу конкретну задачу.

Крок 2. Оберіть нішу та спирайтеся на свої сильні сторони

Я адептка підходу: «дій, виходячи зі своїх переваг». Забудьте про «успішний успіх», який транслюють навколо. Вам важливо сформувати своє: тон письма, стиль спілкування, фішки та історії.

Вправи для цього етапу:

• Запитайте себе: «Як часто люди приходять до мене за порадою і про що саме вони запитують?». Це і є теми, у яких оточуючі зчитують вашу майстерність.
• Випишіть 20 досягнень. Не загальноприйнятих, за які похвалить соціум, а тих фактів, якими ви щиро пишаєтеся. Це ваш готовий контент-план на найближчий час.

Крок 3. Використовуйте автентичність

Автентичність — люкс 2026 року. В еру ШІ, коли штучний інтелект замінює асистентів та порадників, людський досвід стає безцінним. Люди довіряють людям, а не корпораціям чи новинам.

На мій погляд, один із найсильніших особистих брендів з високою лояльністю — Лєра Бородіна. Її рекомендаціям довіряють тисячі, а захоплення тестом про природні таланти людини CliftonStrengths (Gallup) переросло в окремий продукт. Тільки Лєра могла залучити вченого, маловідомого у широких колах, і створити продукт з ним як з експертом, який став суперпопулярним на українському ринку. Тобто вибору Лєри довіряють, а також довіряють людям та спеціалістам, яких вона залучає до своєї діяльності.

Крок 4. Регулярність важливіша за ідеальність

Результатів досягають не відмінниці, а ті, хто робить маленькі кроки регулярно. Особистий бренд — це інвестиційний проєкт. Чим більше часу ви вкладаєте, тим вищі «відсотки» у вигляді прибутку. Відпустіть очікування та вимоги, просто рухайтеся цим шляхом, системно проявляючись. Не бійтеся випадати із соцмереж або змінювати напрямок: ви пишете свій бренд так само, як і власне життя.

Крок 5. Визначтеся з платформами

Не Instagram-ом єдиним. Мультиканальність дозволяє бути на виду та швидше досягати цілей. Але не намагайтеся бути всюди, це прямий шлях до вигорання. Ваша присутність має залежати від того, де «живуть» ваші цілі.

• LinkedIn: Якщо ваша мета — кар’єра, великі контракти та B2B. Це ваш «цифровий офіс». Тут не про ідеальні фото, але ця платформа для постів про ринок, кейси та професійну рефлексію. Це найкраще місце, щоб стати видимою для хедхантерів та партнерів.
• Instagram: Якщо ви будуєте бренд через емоцію, лайфстайл або візуальну трансформацію. Тут важливо показувати не лише результат («я успішна»), а й процес. Сторіз — це ідеальний формат для тієї самої «неідеальності»: робочий безлад, кава між зумами, ваші справжні реакції.
• Threads: Якщо ви хочете швидкого охоплення через тексти та дискусії. Це майданчик «думок на ходу». Тут цінується провокативність, гумор та вміння підняти тему, яка болить усім. Найкращий варіант для тих, хто пише швидше, ніж знімає.
• Telegram: Якщо ви прагнете вибудувати «закриту спільноту» та глибоку лояльність. Сюди приходять «свої». Тут доречні довгі лонгріди, голосові повідомлення та щирі роздуми «без фільтрів», які ви не готові виносити на широкий загал.
• YouTube: Якщо ваша експертність потребує часу. Якщо ви хочете, щоб клієнт «пожив» з вами 20-30 хвилин, послухав ваш хід думок та глибину аналітики. Це гра в довгу, яка створює найвищий рівень довіри.

Побудова особистого бренду — це не кінцева точка, а шлях. Це веселий професійний квест, який принесе і досвід, і результат, якщо ви дозволите собі грати в нього із задоволенням.