Чего хотят женщины

Впечатления от National Women's show

Чего хотят женщины? Написав эмоциональный пост у себя на странице в Facebook после посещения ежегодного события  National Women’s show, призадумалась: а что собственно сделало мой день там, почему женщины становятся такими счастливыми, совершая покупки?

Для подобных наблюдений у меня была прекрасная возможность. Такое количество счастливых смеющихся женщин как на National Women’s show, я не видела никогда и нигде. Также впервые в своей жизни я потратила три часа на выставку, не пролетая мимо стендов галопом с миной «итаквсепонятно».

В рамках шоу огромный зал разбили на зоны: гламур, мода, кулинария, уход, красота, одежда, аксессуары, здоровье, еда, алкоголь, бизнес, спорт, путешествия, даже был стенд для питомцев — одежда, корм, модные сумки для кошечек-собачек.

В каждой зоне разместились достижения канадских производителей продуктов или услуг — от мастер классов по приготовлению различных видов индийских карри и дегустации шампанского до уколов ботокса и выбора сексуального белья. Меня поразило, насколько продуман ассортимент сферы женских интересов. Впервые ощутила, что одинокая фраза из брифов «целевая аудитория — женщины» имеет особый смысл, далеко не шаблонный. Без возраста, национальности, дохода, географии, социальных принадлежностей и характеристик мы все — просто уникальный пол с заложенным набором интуитивных навыков и сильных эмоций.

image (5)

Я выделила несколько характеристик, которые, по моим наблюдениям, определяют эмоциональное удовлетворение женской аудитории. Это конкурентная осведомленность, забота о себе и потребность в идеях. Хотя список можно продолжать до бесконечности…

Все женщины считают себя экспертами в красоте. Выставка не конкурировала с посетительницами, а дополняла их экспертизу. Это были мастер-классы, видеопрезентации и личное общение с коучами. По ощущениям, я прошла трехмесячные курсы про женщин. Вы знали, например, что последние модели шилак (shellac) сохнут всего 10 секунд? Или что для укрепления уверенности в себе, нужно не одежду подбирать, а нижнее белье? Даже чулки, одетые под джинсы, заставляют женщину чувствовать свою природу, тем самым повышая градус своей успешности.

image (4)

Знания придают уверенность, которая является основным ингредиентом женского удовлетворения. Смешно, но у меня давно была случайная знакомая, я уже даже даже забыла ее фамилию, но я хорошо помню, что она открыла для меня лазерную депиляцию.

По степени полученных знаний первое место занимает стенд с секс-аксессуарами. Все мы раз или «два» бывали в секс-шопах, что-то покупали, но то, что секс можно выставить в ряд с банковскими услугами, путешествиями, едой, как выставочный предмет и законную потребность женщин, для меня было неожиданным откровением.

Еще мне очень понравились стенды с презентацией бестселлеров. Вернее, понравилось, что авторы сами презентуют свои книги, работая за стендом, как хостесс. Мне презентовали много подарков и сэмплов — от косметики до массажера для ног. Прямо день рождения какой-то! Когда я принесла это все домой, рассмотрела, перепробовала и расставила в ванной на полочке, почувствовала такое приятное удовлетворение. Надо признаваться, что я люблю сэмплы именно за их размеры, потому как в количестве крошечных баночек, пузырьков и шуршащих упаковок таится чувство тщательного ухода за собой, а по сути — заботы о себе.

image (2)

Ни одна посетительница выставки не ушла без мешка подарков, вот и секрет улыбок, радости и всеобщей эйфории, царящих на шоу. Украинские выставки зря экономят сэмплы и подарки посетителям, а также на зарплате и мотивации хостесс, идеях и качественном продакшне стендов. В Канаде выставка — это настоящее шоу, самая эффективная коммуникация, потому что one-to-one контакт с презентацией, пробой, базой данных и продажей.

И последнее, для счастья женщинам нужны идеи или какие-то собственные открытия. Например, мне на шоу подарили сосну. Звучит? Это маленькая коробочка с невероятно приятным запахом, внутри проросшие семена в специальной таблетке и формочке. Нужно налить воды, поставить на солнце и через 21 день обещают растение пять-шесть сантиметров высотой. Эта простая и отличная в исполнении идея сделала меня абсолютно счастливой в тот день.                                                                                     attachment

Мы в Facebook