Криптовалюта давно перестала бути темою лише для трейдерів, айтішників і людей із tech-індустрії. Сьогодні digital finance дедалі частіше стає частиною тієї ж повсякденної культури, у якій існують музика, соціальні мережі, мода, економіка творців та лайфстайл нового покоління.

Саме в цьому контексті Binance оголошує про партнерство з DOROFEEVA — однією з головних фігур сучасної української попкультури та артисткою, яка давно формує мову й настрій digital-покоління в Україні.

Для світової попкультури тема цифрових фінансів уже кілька років існує далеко за межами технологічного порядку денного. Про це говорять у музиці, це стає частиною візуальної культури, інтернет естетики і нової digital-ідентичності покоління, яке виросло всередині соціальних мереж та онлайн-культури.

Україна розвивається в тому ж глобальному контексті. Нова аудиторія сприймає технології, розваги, фінансові звички та personal identity як єдиний цифровий простір — без поділу на «складні фінансові теми» та щоденний лайфстайл.

Саме тому партнерство Binance і DOROFEEVA є відображенням ширшого культурного зсуву — моменту, коли digital-економіка стає природною частиною сучасної масової культури.

«Сьогодні технології та digital лайфстайл вже неможливо відокремити від того, як нове покоління сприймає світ навколо себе. Ми бачимо, як змінюється мова культури, ставлення до грошей, фінансової незалежності та нових звичок. Для нас це партнерство — про те, як зробити тему цифрових фінансів ближчою та зрозумілішою людям через культурний контекст, а не через складну індустріальну мову», — говорить CMO Binance Рейчел Конлан.

Binance уже реалізує подібні культурні партнерства на глобальному рівні, співпрацюючи з фігурами масової культури та спорту, зокрема з Кріштіану Роналду. Українське партнерство з DOROFEEVA стає продовженням цієї стратегії — через мову сучасної культури говорити з новою аудиторією про digital future.

У межах співпраці Binance та DOROFEEVA запустять серію спільних digital- і культурних проєктів, кампаній та офлайн-ініціатив в Україні.

“Наші бабусі й дідусі ховали гроші під подушку — це була їхня любов і турбота про себе і нас. А наше покоління саме формує те, як виглядає турбота про себе сьогодні — ми думаємо про фінансове майбутнє своє і своїх дітей через цифрові інструменти і технології. Думаю, багато хто, як і я колись, чув слова “крипта”, “блокчейн”, “цифровий гаманець” — але не до кінця розумів, що це і як воно працює. І виявилося, що за цими словами нічого страшного — просто зручний інструмент, який став частиною мого лайфстайлу. Це така ж частина сучасного світу, як колись інтернет чи смартфон, і Україна це вже давно відчула — недарма ми в топ-10 країн світу за використанням криптовалют. Бо цифрові фінанси стають частиною нашої культури і повсякденного життя. Для мене це про освіченість і піклування про себе — тому що йти в ногу з часом це і є відповідальність”, — зазначила DOROFEEVA.

Для покоління, яке виросло в digital-середовищі, технології вже давно перестали бути окремою індустрією. Вони стали частиною повсякденного життя, культури та способу взаємодії зі світом. Саме це сьогодні відбувається і з digital фінансах.