Оксана Хромова
Продакт-плейсментом у кіно сьогодні важко когось здивувати. Ми звикли бачити знайомі бренди в руках улюблених героїв на екранах. Але є проєкти, де присутність компанії – це в першу чергу не про рекламу, а про чесність перед глядачем.
Саме таким прикладом став серіал «Пітт» від HBO Max. Тут інновації Philips – не декорації, а повноцінна частина історії. Проєкт, що став тріумфатором американської телевізійної премії «Еммі» у 2025-му та б’є рекорди переглядів у 2026-му, обрав шлях максимальної реалістичності. У серії «3:00 p.m.» другого сезону мобільна рентген-система Philips з’являється не як дорогий реквізит, а як інструмент, без якого неможлива робота відділення невідкладної допомоги.
Philips уже понад століття є частиною нашого життя: ми виросли на музиці з CD-плеєрів та дивилися фільми на DVD-програвачах, що свого часу винайшли у Philips, а сьогодні користуємося технологіями, які покращують життя і здоров’я людей по всьому світу. Але найважливіша частина цієї історії відбувається там, де рішення потрібно приймати швидко – у медицині. І саме її серіалу вдалося показати без прикрас.
Щоб кожен кадр виглядав переконливо, команда проєкту працювала разом із експертами бренду. Вони допомагали не просто правильно розмістити техніку на майданчику, а відтворити реальні сценарії: як обладнання рухається в обмеженому просторі, як ним користуються лікарі і як кожна секунда роботи системи впливає на рішення, від яких може залежати здоровʼя або навіть життя пацієнтів.
Окрім мобільного рентгену, у серіалі з’являються системи моніторингу пацієнтів, ультразвукові діагностичні апарати та дефібрилятори. Для глядача це відчуття справжності: можливість побачити, як працює лікарня зсередини, як взаємодіє команда і як технології стають частиною цього процесу. Для медиків – це історія, у якій легко впізнати себе, свої рішення і щоденну відповідальність.
«Співпраця з серіалом “Пітт” допомагає глядачам краще зрозуміти реалії сучасної медицини та підтримує автентичне зображення критичної ролі технологій у догляді за пацієнтами», – зазначає Цзе Сюе, виконавча віцепрезидентка та керівниця бізнес-напряму «Високоточна діагностика» компанії Philips.
Для компанії це більше, ніж просто поява в кадрі. Це спосіб показати, як працюють провідні рішення в реальному житті без перебільшень і спецефектів. Бо за кожним знімком, кожним сигналом монітора і кожним точним діагнозом стоїть дуже проста річ: можливість вчасно допомогти. І саме в цьому – найвища цінність технологій.