Оксана Хромова
В Україні запускається видавництво Korali Books. Це перший на нашому ринку книжковий бренд, повністю зосереджений на жіночій аудиторії, який будує культуру читання для душі. Проєкт виходить під егідою видавничої корпорації «Ранок». А публічний дебют відбудеться на весняній Книжковій країні у Києві 23–26 квітня з власним стендом і презентацією.
Щоб кожна жінка мала під рукою план втечі
Команда Korali Books формулює місію бренду так: «Щоб кожна жінка мала під рукою книгу як план втечі для душі й жіноче коло з компаньйонок для авантюри».
В основі — ідея, яку видавництво називає повільним дофаміном. Книга для душі протиставляється нескінченному скролінгу та залипанню у стримінгах: це свідомий ритуал відновлення, спосіб повернутися до себе в умовах хаосу та багатозадачності.
«У світі швидкості ми обираємо повільний темп. Запрошуємо зупинитися, видихнути, взяти книгу і дозволити собі побути для себе», — йдеться у бренд-стратегії «Коралів».
Ця філософія спирається на глобальний мегатренд slow living, зафіксований у звітах Kjaer Global: усвідомлений темп, присутність у моменті, задоволення від простого. За даними Condé Nast Traveller, читання для душі стало must-have оздоровчим трендом 2025 року, а найбільш схильні до нього саме жінки-міленіали. Втім, як зазначають у новому видавництві, для чоловіків теж обов’язково знайдеться що почитати.
Жінки як головна аудиторія
Перед запуском команда провела масштабне дослідження — 250 анкет, 10 глибинних інтерв’ю тривалістю до 60 хвилин — і звірила результати з міжнародним дослідженням Гелен Тейлор, яка опитала 500 читачок і письменниць. Висновок виявився недвозначним: жінки — основні споживачки художньої літератури у всьому світі. Втім, жоден видавничий бренд в Україні досі не будував комунікацію прицільно під їхні потреби.
Korali Books заходять у цей простір із чіткою позицією: Korali — твій lit-ретрит. Для жінок, які обирають втечу від рутинних ролей, Korali роблять видимими історії, що прокладають шлях до себе, тому що ми визнаємо твоє право на втечу і робимо її мандрівкою всередину.
Цільова аудиторія — жінки 30+ з окремим фокусом на сегмент 40+, який традиційна культура здебільшого ігнорує. Комунікація будується без ейджизму, більше як розмова між подругами, а не як монолог бренду до споживача.
10 книг на старті: ескапізм, детективи та романтика
На Книжковій країні Korali Books представлять перші 7 назв у кількох жанрах:
- ескапістська трилогія — три романи про жінок, які змінюють своє життя заради кращого;
- детективи — книги для тих, хто хоче переживати пристрасть і несправедливість у безпечному просторі сторінки;
- ромкоми про другий шанс — романи у форматі «від ворогів до коханців»;
- книги Федри Патрік — психологічних романи про пошук себе та жіночі таємниці.
Формат — покетбук: компактна м’яка обкладинка, яскравий брендинг, доступна ціна. Ідеологія в тому, що книга має стати природною частиною щотижневого списку покупок, а не лише святковим подарунком.
Перша зустріч з аудиторією — 24 квітня, 16:00
У п’ятницю, 24 квітня, о 16:00 на Книжковій країні відбудеться публічна презентація — розмова про те, чому жіноча проза стрімко підкорює світові ринки і що стоїть за цим культурним зсувом. Запрошення та зразки книг заздалегідь отримають медіа й партнери. Це стане початком розмови про те, що читання є правом кожної жінки на власний простір і власний час.
Про видавництво
Korali Books — видавництво жіночої художньої прози у структурі видавничої групи «Ранок». Візія бренду: створити культуру читання для душі як форму відновлення, самопізнання і внутрішньої гармонії.