Оксана Хромова
До 86-річчя дизайнера, що зробив ковбойські чоботи частиною нью-йоркського шику
Ральф Лорен народився як Ральф Ліфшиць 1939 року в Бронксі у родині єврейських емігрантів із Білорусі. Він не мав жодної формальної освіти у сфері моди, але мав винятковий смак і ще з юності вмів бачити у речах історію. Його перша робота продавцем краваток у Brooks Brothers стала стартом великої легенди. У 1967 році він запустив власну лінію краваток під брендом Polo.
Тоді він просто хотів створити аксесуар, який уособлював би аристократизм і свободу гри. А натомість створив стиль нації.
«Я не продаю одяг. Я продаю мрію», — казав модельєр.
Імперія з деніму, кашеміру й уяви
Polo Ralph Lauren швидко став цілим всесвітом. Він уособлював британську елегантність, поєднану з американським спортом, ранчо, гольфом, яхтами і старими бібліотеками.
Він побудував естетику доброго смаку, яку хотілося наслідувати: затишну, впевнену, без надмірного блиску, але завжди з історією.
У 1980-х Лорен став дизайнером, який вдягнув Америку у власний міф про достаток, спадок і благородство праці. Його бутіки нагадували музейні експозиції, а реклама виглядала кадрами з фільму, який хочеться проживати в реальності.
«Стиль — це не те, що на тобі. Це те, ким ти є».
Голівудські легенди
Ральф Лорен завжди створював не просто речі, а наративи. Його одяг створював сцену, де зустрічаються фермер і бізнесмен, джинси і смокінг, Мангеттен і Монтана. Він зробив можливою естетику “американського класу”, де ковбой перетворюється на денді, а денді стає трохи ковбоєм.
«Я не цікавлюся модою. Мене цікавить довговічність стилю».
Його речі з’являлися у фільмах «Великий Ґетсбі», «Аналізуй це», «Анні Гол» і щоразу вони формували образ героя епохи.
Сам Лорен залишався відданим своїй естетиці: джинси, сорочка, кашеміровий светр, ідеально пошитий піджак. Він створив власну форму вічної молодості, у якій є дисципліна, щирість і комфорт.
«Бути модним легко. Бути елегантним — справа характеру».
Дім, де живе Америка
Сьогодні його імперія охоплює сотні бутиків і тисячі ліній — від Polo до Purple Label, від дитячого одягу до ароматів. Але головне — він навчив світ, що мода може бути спогадом.
Коли ми бачимо його логотип із вершником на коні, ми впізнаємо не просто бренд — ми впізнаємо ідею Америки, яку Ральф Лорен сам створив.
«Мені не потрібно подорожувати, щоб створювати. Я уявляю».
Сьогодні Ральф Лорен живе між своїми ранчо в Колорадо, апартаментами у Нью-Йорку і колекцією старих автомобілів. Але, здається, найцінніше, що він створив — це не модна імперія, а настрій, який надихає покоління мрійників.
«Я завжди бачив себе не дизайнером, а оповідачем».