Леся СайкоПопри тривалі суперечки про доцільність існування Міжнародного жіночого дня, 8 березня в Україні досі залишається «червоною» датою у календарі. При цьому аналіз поведінки українців на основі цифр Google-попиту, який провели експерти codes.com.ua, свідчить: інтерес до свята аж ніяк не знизився. Недарма ближче до дати кількість запитів про подарунок на 8 березня зростає на 1900% у порівнянні з середньомісячним показником. А святкову листівку як класичний варіант привітання шукають у березні у 51 (!) раз частіше, ніж зазвичай — 110 000+ запитів проти ~2000. Тож дізнаймося, що ще українці намагаються знайти напередодні 8 березня та чи воліють зекономити на подарунках.
Свято (не)забуте: що кажуть 300 000 запитів у Google
Цифри красномовно свідчать, що свято не зникло: напередодні дати пік запитів «8 березня» становить 300 000+. Це у 8–12 разів перевищує середні показники інших місяців. Проте потрібно зауважити, що відбувається трансформація сприйняття свята. Сьогодні українці переважно ототожнюють його з радісними емоціями від початку весни та тішаться з можливості висловити любов та повагу до коханих, матусь, сестер, рідних, подруг, колежанок. А значення 8 березня як дня боротьби за права жінок давно відійшло на другий план.
Більше жодних сюрпризів: чому українці стали фанатами конкретики
Запит «подарунок на 8 березня» стає у цьому місяці буквально вірусним та зростає за частотою у понад 20 разів — 60 500+ проти середньомісячного показника ~3000. Цікаво, що більш абстрактний запит «подарунки на 8 березня» зустрічається лише 18 100 раз — зростання 350%. При цьому в інші місяці середній попит на нього навіть вищий: ~4 000. Це свідчить про те, що перед святом люди починають шукати конкретні варіанти. Недарма запит «що подарувати» зустрічається у березні в 12 разів частіше, ніж в інші місяці.
Майстри дедлайнів: чому планування 8 березня — це не про нас
Українці звикли до того, що свято — це подія, яка має приносити тільки позитивні емоції. Тож якщо бюджет дозволяє, здатні подарувати близькій людині все, що її душа забажає. Уподобання змінюються швидко, а асортимент магазинів оновлюється щодня, тому планування втрачає сенс. Здебільшого ми діємо імпульсивно, під впливом настрою та обставин. Недарма напередодні дати кількість запитів на кшталт «куди піти на 8 березня», про меню святкового столу та рецепти приготування страв зростає у 6–10 разів. Це стосується і подарунків — їх також шукають не заздалегідь, а в останній момент.
Листівки та тюльпани: стара гвардія, яка не здає позицій
Квіти, листівки, солодощі — традиційні атрибути жіночого свята. Класика впевнено утримує лідерські позиції при виборі подарунка, про що свідчать наведені у таблиці статистичні дані кількості відповідних пошукових запитів.
| Категорія | Середній місяць | Березень | Зростання |
| Листівки | ~2000 | 110 000+ | +5000% |
| Тюльпани | ~100 | 880 | +780% |
| Цукерки | ~120 | 590 | +390% |
| Шоколад | ~80 | 140 | +175% |
Поза конкуренцією листівки з привітаннями — куди ж без них на 8 березня. Серед квітів лідирують тюльпани — символи весни та кохання. Стабільне сезонне зростання демонструють й солодощі — цукерки з шоколадом. Тому ці компоненти слід вважати обов’язковими складниами подарункового набору. До якого, звісно, можна додати будь-що, було б бажання та гроші.
Емоції проти знижок: чому на 8 березня не шукають «Sale»
Спочатку варто ознайомитися зі статистичними даними пошукових запитів про знижки та акційні пропозиції з нагоди свята.
| Запит | Середній місяць | Пік в березні | Коментар |
| Знижки на 8 березня | ~30 | 140 | Низький попит |
| Акції | ~40 | 50 | Мінімальний |
| Sale 8 March | ~10 | 10 | Практично відсутній |
Одразу кидається в очі різкий контраст між кількістю запитів про акційні пропозиції та, власне, про свято та подарунки. Порівняйте: <1000 запитів про знижки проти 60 000+ «подарункових». Останні демонструють від 800% до 2500% сезонного зростання, тоді як знижки та акції перед 8 березня загалом шукають ненабагато частіше, ніж в інші місяці.
Настільки мізерний попит на акційні пропозиції можна пояснити так: українці вважають 8 березня святом, яке має приносити тільки позитивні емоції. Знижки не є тригером для самого свята, але стають приємним бонусом вже під час покупки. Ми щиро вітаємо жінок та не бажаємо економити на подарунках рідним та близьким людям. Зрештою, свято весни та кохання — це аж ніяк не банальний «сезон розпродажів». Тому меркантильні міркування тут навряд чи доречні.
Аналіз підтверджує цікавий парадокс: українці майже не шукають знижки цілеспрямовано, проте прагнуть дарувати якісні подарунки. Саме тому, попри низький самостійний попит на акції, команда codes.com.ua зібрала всі актуальні пропозиції в одному місці, щоб емоційні рішення покупців були підкріплені ще й раціональною вигодою.
Вердикт 2026: між традицією та емоційним імпульсом
В Україні 8 березня досі вважається святом. Проте, на відміну від деяких інших червоних дат у календарі, святкування у цей день емоційне, а не раціонально-цінове. Українці не економлять на 8 березня, а радіють можливості щиро привітати жінок, висловити свою любов та повагу. Тому знижки та акції не допоможуть збільшити попит на ту чи іншу продукцію.
Купуючи подарунки чи обираючи ресторан для святкування, люди діють імпульсивно і передусім керуються власними бажаннями та конкретною ситуацією. При цьому пошук прийнятних варіантів здебільшого відкладається на останній момент. Квіти, листівки та солодощі залишаються головними символами свята — must have для кожного подарункового кошика.
Тепер ми можемо відповісти на питання: то що ж шукають українці перед 8 березня? Насамперед емоцію, яка запалить у серці вогник тепла, доброти та віри у світле майбутнє. Адже у такий непростий час надзвичайно важливо бодай іноді влаштовувати близьким справжнє свято, якого так бракує кожному з нас в останні чотири роки.