Леся СайкоПопри складні часи, українські випускники та їхні батьки не поспішають відмовлятися від урочистого прощання зі школою. Проте витрачати кілька десятків тисяч гривень на один святковий вечір, як раніше, теж не горять бажанням. Замість розкоші і демонстрації статусу вони обирають теплі спогади, приємні емоції, перформанси і практичність. Експерти сервісу emporium.com.ua проаналізували зміни у пошукових запитах у Google й виявили кілька цікавих фактів. Загальний інтерес до випускного вечора знизився майже на 25%, а от кількість запитів щодо вартості свята зросла на 1500%. Команда Emporium також з’ясувала, скільки коштуватиме випускний у 2026 році та як змінюються традиції й тренди.
Зміна пріоритетів: що цікавить українців
За останні п‘ять років суттєво змінилася динаміка попиту на випускний та інтерес до його складових. Цифри вражають. У період з червня 2023-го до березня 2024-го кількість запитів про підготовку до свята у порівнянні з аналогічним періодом 2022–2023 років збільшилася на 83,60% (з 205 980 до 378 140 пошукових запитів). Натомість з червня 2025-го до березня 2026-го попит зменшився на 24,70% (285 010 проти 378 400 у червні 2024-го – березні 2025-го). Різке зниження зацікавленості пояснюється трьома факторами:
- замість пишних ритуалів модним стає прагматичне святкування;
- безпекова ситуація та вимушена міграція ускладнюють проведення вечорів офлайн;
- поради щодо організації свята, вибору макіяжу, святкового одягу тощо шукають не лише в Google, й у TikTok, Instagram і Pinterest.
Зміст топових запитів не змінився. Як і раніше, українці шукають сукні на випускний, взуття, аксесуари, оренду банкетного залу, фотографа.
«Плаття на випускний» більше не в тренді: як змінюються пріоритети
У 2026 році замість «випускний буває тільки раз, нічого не шкода» пріоритетним став більш прагматичний підхід до проведення свята. Кількість запитів «що подарувати вчителям» зменшилася у порівнянні з 2025 роком майже на 44%. Зменшилася зацікавленість організаційними моментами, вибором квітів чи декору на 30,7% та 36,5% відповідно. Скоротилася також кількість запитів щодо вибору сукні (-25,7%) та макіяжу (-26,6%). Батьки та випускники також почали менше гуглити варіанти сценаріїв випускного (-40,90%) — з цим завданням добре справляється штучний інтелект.
Натомість майже у 15 разів (+1500%) збільшилася кількість запитів щодо вартості випускного. Батьки прагнуть з’ясувати середній розмір чека, а вже потім замовляти товар чи послугу.
Динаміку конкретних пошукових запитів, які стосуються окремих елементів випускного, наводимо у таблиці.
| Запит | Червень 2024-го – березень 2025-го | Червень 2025-го – березень 2026-го | Динаміка |
| вечірня сукня | 149 800 | 100 200 | -33,10% |
| плаття на випускний | 105 200 | 88 800 | -15,60% |
| сукня на випускний | 47 300 | 35 200 | -25,60% |
| зачіска на випускний | 16 650 | 12 660 | -24,00% |
| фотозона на випускний | 10 760 | 9470 | -12,00% |
| макіяж на випускний | 9360 | 6690 | -28,50% |
| костюм на випускний | 4340 | 4150 | -4,40% |
| купити сукню на випускний | 4990 | 3230 | -35,30% |
| випускний альбом | 3380 | 2770 | -18,00% |
| що подарувати вчителю | 4490 | 2210 | -50,80% |
| подарунок класному керівнику | 3660 | 2170 | -40,70% |
| сценарій випускного | 3200 | 1890 | -40,90% |
Нові традиції випускного: вплив цін та ситуації в країні
Товари і послуги стають все дорожчими, фінансове навантаження збільшується. За рік сукні подорожчали на 25%, взуття — на 26,7%, а макіяж та зачіска — на 37,5%. Послуги фотографа та відеооператора коштують на 12% більше, ніж торік, а оренда залу стала дорожчою майже на 31%.
У 2025 році випускний з розмахом коштував у середньому 27 350 грн. У 2026-му доведеться витратити орієнтовно 34 300 грн (+25,4%).
У столиці, обласних центрах, містечках та селах, а також у прифронтових регіонах прайс на організацію свята (образ, трансфер та банкет на одну людину) різний:
- у Києві (а також у Львові) від 28 тис. до 35 тис. грн;
- у Полтаві чи, скажімо, Житомирі 18–24 тис.;
- у Харкові, Запоріжжі, Дніпрі 15–19 тис.;
- у містечках та селах — від 9 тис. до 13 тис.
У столиці найдорожча оренда банкетної зали та послуги beauty-майстрів. У прифронтових містах банкети майже не проводять, а у селах є можливість святкувати на відкритих майданчиках.
Замість дорогого банкету випускники дедалі частіше обирають активний відпочинок на природі, туристичні тури, благодійні вечірки тощо. Окремі випускники та батьки замість балу донатять на потреби військових чи допомагають евакуйованим дітям. Замість грошей для вчителів дарують школі Starlink чи висаджують на шкільному подвір’ї квіти, кущі, дерева.
Демонстративна розкіш виходить з моди, поступаючись практичності, комфорту, приємним емоціям, добрим справам. Випускники обирають те, що важливе для них, а батьки перестають змагатися за найдорожчий банкет.