Оксана Хромова
5 червня у Києві відбувся Sustainability Day від L’Oréal Україна, який проходить у межах глобальної програми сталого розвитку «L’Oréal в інтересах майбутнього». Захід об’єднав майже 100 представників провідних українських медіа та популярних інфлюенсерів.
Press Brunch: синергія бізнесу та медіа для підтримки суспільства
Особливою частиною події став Press Brunch, який об’єднав представників провідних українських медіа для обговорення ключових соціальних та екологічних ініціатив компанії та брендів. Ця зустріч також стала чудовою нагодою для знайомства медіаспільноти з Катериною Співаковою на посаді Corporate Affairs & Engagement Director L’Oréal Україна.
Під час свого виступу Катерина окреслила основні соціальні проєкти відділу корпоративних комунікацій:
- «Краса для всіх» — загальноосвітня програма безкоштовного навчання перукарської майстерності та візажу для внутрішньо переміщених осіб, багатодітних матерів, ветеранок та жінок, які опинилися у скрутному становищі через війну.
- «Для жінок у науці» — премія L’Oréal-UNESCO для підтримки українських жінок-науковиць та популяризації науки.
- «(Не) До краси» — благодійна ініціатива з корекції фізичних шрамів та психологічної реабілітації жінок після поранень.
- Благодійні донації — передача засобів гігієни та фінансова допомога вразливим верствам населення.
Представники чотирьох бізнес-дивізіонів поділилися проєктами брендів:
- Тетяна Бояр, маркетинг-директорка Consumer Products Division Mass, розповіла про ініціативи підрозділу: L’Oréal Paris “Програма підтримки підприємиць України” та міжнародну програму проти домагань у громадських місцях “Stand Up”, проєкт із підтримки менатльного здоров’я молоді “Brave Together” від Maybelline New York, а також гуманітарну програму “Подбай про енергоживлення лікарень” бренду Garnier.
- Ірина Айзман, маркетинг-директорка підрозділу L’Oréal Dermatological Beauty, розповіла про важливі освітні та медичні проєкти брендів: соціально-освітню платформу про жіноче гормональне здоров’я «Hormonall» від Vichy та програму профілактики раку шкіри «Save Your Skin» від La Roche-Posay.
- Анна Чернецька, Brands Business Leader у Luxury Division, поділилася результатами зворушливої благодійної ініціативи для дітей із вродженими вадами серця «Здоров’я дитини — найкращий подарунок для мами» бренду Lancôme.
- Віталій Шанявський, Business Development Manager у Professional Products Division, розповів про освітню програму Matrix — «Навчання заради майбутнього» та ініціативу з підтримки ментального здоров’я перукарів «Head Up» від L’Oréal Professionnel.
Рефіли та циркулярна економіка: новий стандарт б’юті-рутини
L’Oréal активно масштабує культуру використання рефілів в Україні. Перехід на флакони з можливістю повторного наповнення та змінні блоки дає змогу зменшити споживання пластику до 80%, знизити викиди CO₂ під час транспортування та оптимізувати використання природних ресурсів.
Крім того, компанія розвиває циркулярну економіку спільно з ритейл-партнерами, заохочуючи споживачів здавати порожнє пакування на переробку безпосередньо у точках продажів у межах ініціативи «Сортуй красу». Цей проєкт надає детальну інструкцію із сортування косметичного паковання після використання та вказує на карті сортування найближчі пункти його прийому.
«Сьогодні сталий розвиток — це не просто частина нашої корпоративної соціальної відповідальності, це рушійна сила розвитку та джерело інновацій. Ми прагнемо трансформувати уявлення про б’юті-рутину українців, роблячи екологічні рішення доступними та простими. Перехід на рефіли, мінімізація паковання та циркулярні ініціативи доводять, що індустрія краси може розвиватися в гармонії з навколишнім середовищем та дбайливим ставленням до ресурсів планети», — зазначає Єлізавета Шелєміна, старша спеціалістка зі сталого розвитку L’Oréal Україна.
Екологічна свідомість на практиці
На події гості змогли дізнатися про екологічні ініціативи та інтегрувати нові «зелені» звички у своє життя. Учасники долучилися до майстер-класів із сортування побутових відходів та кастомізації шоперів. Окрема інтерактивна зона дозволяла кожному гостю долучитися до культури рефілів і власноруч наповнити флакон улюбленого засобу.
Сила спільної дії
Для L’Oréal Україна ці соціальні та гуманітарні ініціативи є невід’ємною частиною філософії бізнесу та корпоративної відповідальності. Адаптація до нових реалій та активна підтримка суспільства відкривають нові можливості для сталого розвитку й створення значущих соціальних проєктів. Компанія вкотре підтверджує своє довгострокове зобов’язання розвивати бізнес у синергії з підтримкою суспільства та повагою до природи, щодня доводячи, що краса здатна змінювати світ на краще.