В современном мире все делать проще, легче, быстрее и эффективнее, если человек яркий, известный и является лидером мнений, в частности, в профессиональной среде. Сильный личный бренд – это ответ на многие вопросы: как расти в карьере, как запускать мощные проекты, как влюблять в себя работодателя, клиентов и окружение. К тому же, если сегодня «культ личности» – это инструмент для ускорения любых результатов, то уже в скором времени это станет средством выживания.
Щодня ми працюємо на інфофронті, виствілюючи подвиги українських жінок та впливаючи на світову спільноту інформаційно.
Ми просимо нас підтримати, аби ми й надалі могли виконувати нашу місію на шляху до української перемоги
Підтримати womo.ua
Как влюблять в себя через соцсети, выступления и нетворкинг? Как построить личный бренд, не привлекая маркетологов, и почему развивать личный бренд важнее, чем бренд компании, на She Congress рассказали руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel Оксана Коваль и председатель совета директоров аудиторской фирмы «Аксенова и партнеры» Geneva Group International (GGI), экс-замминистра финансов Украины Елена Макеева.
Либо ты «звучишь», либо тебя нет: почему важно говорить о своих достижениях и как научиться их замечать
Сейчас в интернете 5 млрд людей, которые конкурируют за внимание, рабочие места, нишу в бизнесе. Есть люди, которые звучат громче, есть те, которые звучат тише. Однако в перспективе 3-5-10 лет будут «на коне» именно те люди, которые выделяются — никто не будет разбираться, кто на самом деле умнее или у кого больше достижений. Выигрывает тот, кто заявляет о себе громче. Пример личного бренда — Опра Уинфри, Илон Маск, Дональд Трамп.
“Что отличает этих людей? Они целенаправленно каждый день развивают и продвигают свой бренд. Они четко понимают, что они за это получат, какие результаты им принесет сильное имя. Они выделяются, их все знают. Либо ты звучишь как компания, как человек, либо тебя нет — тебя не оценят за услугу или товар”, — говорит руководитель департамента коммуникаций, PR и GR компании Kernel Оксана Коваль.
По её словам, больше личных брендов у мужчин. Женщин меньше в разы и их голос не такой мощный, но это лишь открывает поле для новых возможностей. К тому же, женщины больше запоминаются, поскольку при развитии бренда «берут» эмоциями.
Останні новини
- WoMo-каталог прикрас: нові колекції ювелірних виробів від українських брендів
- Афіша тижня: що подивитися, послухати та куди сходити 22-28 квітня
- Фільм «Западня» скоро вийде в український прокат: дата прем’єри, трейлер, сюжет
- На Міжнародному форумі PRNext’24 оголосили переможців Національного рейтингу «Репутаційні АКТИВісти»
- Премія Георгія Ґонґадзе: оприлюднили короткий список номінантів на здобуття відзнаки за 2024 рік
Новости на главной
Почему личный бренд работает?
Чем хуже времена, тем выше значение личности. Человек не понимает, кому доверять во времена кризиса, и потому на первый план выходят личности, чье мнение имеет значение, кто имеет авторитет. Людям хочется примкнуть к сильному, чтобы слышать и доверять этому мнению. Падает уровень доверия ко всем обезличенным источникам информации, и люди начинают доверять людям.
“Сейчас одно из самых благополучных времен, чтобы что-то начинать — к этому располагает общая конъюнктура рынка. Edelman Trust Barometer делают замеры уровня доверия. Согласно последнему отчету, доверием пользуются люди, а не обезличенные источники информации. Т.е. когда информация звучит от лица компании — это одна история, а когда от лица сотрудников определенного менеджмента — то та же информация вызывает другой уровень доверия и восприятия”, — объясняет Коваль.
Блогеры-миллионники теряют доверие, зато она повысилась у микроинфлюенсеров. Последним стать вполне реально — это 10-50 тысяч подписчиков.
Повышается внимание к специалистам в узкой нише и корпоративным блогерам, они собирают больше лояльной аудитории. Например, бухгалтер, который рассказывает закулисье своей работы или гитарист, который учит играть на гитаре. Ищите сферу, которой вы увлекаетесь и владеете. Это не обязательно ваша профессиональная деятельность — делом, в котором вы профи, может оказаться ваше хобби. Вы должны вдохновлять.
Имя = деньги. Человеку с именем платят в 13 раз больше. Также им проще закрывать вакансии, удерживать сотрудников, при том, что они могут быть равны по квалификации или даже не дотягивать до вас, но их громкое имя дает добавочную стоимость.
“Переломный момент в моей жизни был тогда, когда я искала сотрудников на сайте работ. Меня поразило, как долго висят резюме женщин 40+, хотя у них классный опыт. Для меня было ошеломляющим то, что после 40 лет я могу оказаться за бортом — мне было страшно, что моё резюме будет месяцами висеть на сайте работы. Тогда я поняла, что мне нужно имя. А сделав его, оказалось, что тебя боится потерять работодатель — мне каждый день пишут хедхантеры, и мой работодатель это видит”, — говорит руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel Оксана Коваль.
Руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel Оксана Коваль
Говорите о своих достижениях громче, даже если это «бытовой героизм»
Ошибка многих людей в том, что они не говорят о своих достижениях, поскольку не могут их идентифицировать. Многим кажется, что это должно быть что-то из разряда «Оскара».
“На прошлой неделе у меня было 4 перелета и две командировки. Я много транслировала это в соцсетях, акцентируя на том, что это 4 перелета. По моим ощущением — это достижение. Мама, у которой 2-летний ребенок, умудряется сделать 4 перелета, работать и делать колоссальные проекты, и я делюсь этим бытовым героизмом, потому что это достижение. У вас тоже есть такие достижения — каждую неделю, каждый день. Раньше я каждую пятницу садилась и выписывала свои достижения за неделю. Я целенаправленно планировала это время в календаре, чтобы написать хотя бы ТОП-5. Это выработало умение замечать достижения в своей жизни. Они ложились в контент и формировали определенное мнение обо мне”, — рассказывает Коваль.
По её словам, нам сложно говорить о своих достижениях из-за стереотипов, которые идут из детства. Часто можно было услышать: «не высовывайся», «работай хорошо и так заметят», «хвастаться — плохо».
“Это тараканы и страхи с детства. У нас создается ощущение, что мы никому не интересны. Мы наблюдаем за яркими личностями, и нам кажется, что они — яркие, а мы — нет. Люди боятся, что их истинное лицо никому не интересно и нужно что-то из себя строить. Или же кажется, что все уже сказано до них. Это все заблуждения. Ни к чему хорошему и правильному это не приведет”, — считает руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel Оксана Коваль.
Из этого выплывает, что 90% экспертов — компетентные молчуны. Они не умеют или не считают нужным демонстрировать свои достижения. Часто громче говорят те, у кого достижений меньше, но из-за того, что они об этом говорят, их слышат и замечают.
Руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel Оксана Коваль
Женщинам вдвойне сложно себя хвалить. Этому есть причина — исторически патриархальное общество, где девочки должны быть скромными. При этом женщинам легче строить бренд — она взывает к эмоциям, что лучше запоминается, и может позволить себе яркий образ. Мужчины зачастую оперируют фактами и цифрами, выбирая неприметные и строгие костюмы.
“Бренд идет за человеком в другой бизнес, компанию. Не нужно поднимать бренд, а нужно строить свое имя. Куда бы вы не пошли, даже в полярную сферу — бренд пойдёт за вами”, — подчеркнула Оксана Коваль.
«Развивая себя, человек и формирует бренд»: как кайфовать и стать узнаваемым
Продолжила тему силы личного бренда председатель совета директоров аудиторской фирмы «Аксенова и партнеры» Geneva Group International (GGI), экс-замминистра финансов Украины Елена Макеева. Она рассказала, что никогда не развивала целенаправленно бренд, а развивала себя. По её мнению, развивая себя, человек и формирует бренд. Она поделилась формулой персонального бренда — это ваша репутация, умноженная на квадрат положительного мнения максимально возможного количества людей о вас/вашей деятельности (brand voice — голос бренда).
“Репутация это ваши hard skills — то, чем вы занимаетесь, что делаете для своих коллег. У меня есть во дворе дворник — он великолепный человек, он не имеет ни Instagram, ни Facebook, но его знает каждый человек в доме. Его репутация как человека, который качественно выполняет свою роботу, — тысячи отзывов жильцов”, — рассказывает Макеева.
Председатель совета директоров аудиторской фирмы «Аксенова и партнеры» Geneva Group International, экс-замминистра финансов Украины Елена Макеева
Она добавила, что репутацию можно потерять очень быстро, поэтому, выбирая, в какую компанию пойти — выбирайте репутацию, а не деньги. Т.к. чем сильнее репутация на рынке, тем больше вы будете зарабатывать. Однако одной репутации недостаточно, чтобы масштабировать бизнес — важно также то, что и сколько о вас говорят.
“Это не о том, как обживаться связями. Каждый новый человек для меня — источник вдохновения. Общаясь с людьми, мы “взаимоопыляемся” — когда и я что-то отдаю, и что-то получаю взамен от человека. Это позволяет мне развивать себя через общение с другими людьми”, — делится Макеева.
Поначалу о вас знают ваши знакомые и коллеги, позже — специализированные общества и группы, потом — массы. Часто люди живут в парадигме — «Я там, где интересно». Например, ходят на мероприятия, которые интересны большинству, или говорят на темы, которые популярны.
“У меня другая парадигма — интересно там, где есть я. Я создаю то, что будет интересно и увлекательно для меня. Я провожу огромные бухгалтерские форумы — один из них скоро также будет проходить. И я решила, что не буду читать лекции, а буду декламировать стихи на форуме. Я думаю, это людям понравится больше, чем советы как быть успешным, а я буду кайфовать”, — рассказывает Макеева.
По её словам, бренд это эмоции, репутация, узнаваемость и востребованность, независимость и уверенность, маржа и капитализация, постоянное открытие себя.
“Я никогда ничего не строила. У меня не было в планах создавать личный бренд. Я не нанимала PR-менеджеров, маркетологов, которые занимались бы моим брендом. Я делала то, что мне всегда приносило удовольствие. А удовольствие мне приносит единственное — открытие себя и жизнь на полную. Хотела попробовать себя в театре — играла на сцене, захотелось поставить моноспектакль — поставили, хотела бегать марафоны — бегаю. Я хочу показать на своём опыте, что все ограничения только у нас в голове, и все мы имеем огромный набор талантов. Просто кто-то их открывает и развивает, а кто-то нет. Но поверьте, когда вы начнете открывать себя и пробовать то, что еще вчера казалось невозможным, вы будете кайфовать от того, как вы себя меняете”, — делится председатель совета директоров аудиторской фирмы «Аксенова и партнеры» GGI, экс-замминистра финансов Украины Елена Макеева.
Председатель совета директоров аудиторской фирмы «Аксенова и партнеры» Geneva Group International, экс-замминистра финансов Украины Елена Макеева
Она дала пошаговую инструкцию по построению личного бренда:
- Самоидентификация. Определите, кто вы. Найдите дело, от которого кайфуете — только тогда оно станет успешным.
- Найдите свой brand voice – то, что вас выделяет. Спросите у знакомых и коллег, что они о вас думают и с чем ассоциируют, видят ли в другой профессии.
- Определите, как вас видят другие, и как бы вы хотели, чтобы вас видели другие.
- Заботьтесь о своей репутации.
- Развивайте харизму — — люди забудут, что вы говорили и делали, но не забудут, как они себя с вами чувствовали.
- Открывайте для себя людей.
- Расширяйте горизонты.
Материал подготовила Ярослава Жуковская
