Оксана Хромова
Уявіть собі: ви отримуєте запрошення на вечірку чи весілля, а шафа, сповнена звичайних буденних речей, не пропонує нічого святкового. Купувати сукню «на один раз» у часи, коли ціни ростуть, а місця для зберігання бракує, для багатьох виглядає зайвою розкішшю. В Україні все частіше цю дилему вирішує оренда вечірнього вбрання. Сервіс, який кілька років тому здавався екзотикою, сьогодні стає буденністю для молодих жінок у різним містах.
Нові правила модної етики
Моделі з останніх колекцій світових брендів або локальних дизайнерів тепер можна взяти напрокат на кілька днів. Ідея, що давно перетворилась на сервіс у Нью-Йорку чи Парижі, в Україні знаходить своїх прихильниць. І тут йдеться не лише про економію. Адже оренда дозволяє експериментувати й приміряти образи, які навряд чи купили б назавжди, і щоразу виходити на вечірку в іншому стилі.
Багато сервісів пропонують не просто сукні, а цілий комплекс — аксесуари, взуття і навіть консультацію стиліста. Клієнтки розповідають, що це нагадує особистий модний клуб: не потрібно думати про хімчистку, зберігання чи перепродаж.
У світі, де питання сталого споживання стає центральним, оренда вбрання виглядає відповіддю на виклик «швидкої моди». Українки, які обирають цей формат, часто говорять про відчуття легкості: менше речей накопичується вдома, а образи — більш продумані й усвідомлені. До того ж, для покоління, яке виросло на ідеї «sharing economy», поділитися сукнею вже не виглядає дивним.
Де шукати і як це працює
У Києві працюють десятки студій і шоурумів, де можна орендувати вечірнє вбрання. Популярні сервіси діють за моделлю підписки або разової оренди. Умови схожі: сукню бронюють онлайн, обирають розмір, приміряють і забирають на кілька днів. Ціни стартують від кількох сотень гривень, тоді як сукні відомих дизайнерів можуть коштувати тисячі.
У менших містах попит теж зростає: зокрема, у Львові чи Дніпрі студії орієнтуються на весільні та випускні сукні. А в Харкові кілька стартапів вже тестують доставку вбрання поштою. Це тренд, що активно розвивається в Європі.
Чого чекати далі
Фахівці прогнозують, що оренда стане не просто модною альтернативою, а частиною нової культури споживання. Українки дедалі частіше бачать у цьому не лише практичність, а й своєрідний жест, як відмову від надмірного споживання. І якщо вчора оренда була виходом для студентки на випускний чи для подруги нареченої, то сьогодні це вибір жінок, які прагнуть стилю без зайвих витрат. Імовірно, завтра саме оренда, а не черговий розпродаж, визначатиме, у чому ми будемо виходити «у світ».