золото
Фото: nippon

“Золото” стало символом 2024 року в Японії

19 Грудня 2024

“Золото” або “гроші” в японській мові позначають ієрогліфом (або кандзі) «kin» (金). Саме він вже вп’яте був обраний головним символом і найкраще відображає події, що відбувались протягом року.

Ієрогліф року обирав Японський фонд тестування здібностей до кандзі через голосування. У ньому взяли участь понад 220 тисяч опитаних. Обраний «kin» підтримали 12 148 людей.

Традиція була започаткована ще в 1995 році. І “золото” стало «ієрогліфом року» вже вп’яте. Раніше його щоразу обирали в роки Олімпіади, і 2024-й не став винятком. На Олімпійських та Паралімпійських іграх у Парижі багато японських спортсменів виграли золото і очолили п’єдестал пошани. Інші любителі спорту пов’язали цей ієрогліф із «золотим результатом» Отані Сехея у Вищій лізі бейсболу. Адже вперше в історії японський гравець був обраний найціннішим у Національній Лізі року.

Проте цього разу до асоціацій з олімпійським золотом додались ще й інші, пов’язані з грошима. На вибір деяких вплинув випуск в обіг нових паперових банкнот в 2024 році. До того ж люди згадували про гучні політичні скандали зі збором коштів у правлячій Ліберально-демократичній партії. Вони стали причиною відставки прем’єр-міністра Кісіду Фуміо. Ще одним приводом виявилися так звані “тіньові гроші” – найголовніша соціальна проблема року для японців. Адже велика кількість людей стикалася із злочинними діями, коли через інтернет обіцяють «темні роботи з частковою зайнятістю».

У попередні роки символами також називали ієрогліфи:

Реєструйся на MRKTNG марафон 2026 «Підкреслити головне»!

Довіра більше не виникає зі слів — лише з дій. Аудиторія змінюється швидше, ніж бренди встигають реагувати.

3 червня — про маркетинг, що враховує контекст, поведінку аудиторії і реальні сенси.

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір кейсів українських брендів і багато нетворкінгу.

  • «Податок» у 2023 році, коли обговорювали підвищення податків для фінансування оборонних витрат;
  • “Війна” – через війну в Україні та конфлікт між Ізраїлем і ХАМАС.