Оксана ХромоваУ Великій Британії рекламні знімки популярного бренду Zara потрапили під заборону після скарг, що моделі на них виглядають «нездорово худими». Як повідомляє BBC, Британське агентство з рекламних стандартів (ASA) розглянуло дві кампанії бренду — з білою оверсайз-сорочкою та короткою чорною сукнею — і дійшло висновку, що вони створюють хибне враження про нормальний вигляд тіла.
На фото, які викликали обурення, у моделей чітко виділялися ключиці, обличчя здавалося надто виснаженим, а ноги — неприродно тонкими. ASA визнало такий образ соціально безвідповідальним, адже реклама впливає на стандарти краси й може шкодити особливо вразливій аудиторії. Тож регулятор заборонив не лише ці знімки, а й усю серію фотографій, знятих у тій самій стилістиці.
У Zara з рішенням погодилися, але наголосили, що моделі здорові й мають підтвердження від лікарів, а ретуш обмежувалася корекцією світла й кольору. Проте бренд визнав, що певні ракурси та освітлення могли створити «небажаний ефект», і прибрав спірні фото з використання.
Це не перший випадок, коли британський регулятор реагує на подібні скарги. Раніше ASA вже забороняло рекламу інших відомих марок — зокрема Marks & Spencer та Next — за надмірно худих моделей. Усі ці рішення об’єднує одна мета: не допустити просування нереалістичних і потенційно шкідливих стандартів краси.