Оксана Хромова
La Roche-Posay, відомий французький бренд дермакосметики № 1 за рекомендацією дерматологів України1, став партнером нової шаленої частини найуспішнішої анімаційної франшизи в історії кіно — фільму «Посіпаки і Монстряки» від студії Illumination. Світова прем’єра фільму в Україні від Universal Pictures відбудеться в кінотеатрах 26 червня 2026 року.
В цій кампанії мультиплікаційні герої обʼєднаються з лінійкою Ефаклар від La Roche-Posay, щоб зробити дерматологічний догляд зрозумілішим та доступнішим для кожного.
Роль популярної культури в поширенні науки
Акне та проблемна шкіра залишається найпоширенішою проблемою шкіри у світі, яка впливає на життя мільйонів людей незалежно від віку, статі чи типу шкіри. Лінійка доглядових засобів Ефаклар, створена на основі наукових досліджень, вже багато років допомагає у догляді за шкірою, схильною до недоліків. Завдяки універсальній мові улюблених посіпак бренд переосмислює підхід до комунікації про проблемну шкіру для міжнародної аудиторії.
«Для догляду за шкірою не потрібен словник», – зазначила Александра Рені-Катрін, генеральна директорка бренду La Roche-Posay. «Це партнерство дозволяє нам говорити про дерматологічну експертизу у легкому, захопливому та зрозумілому форматі, не втрачаючи водночас наукової достовірності».
Кампанія «Камера, очищення, дія!» натхненна сюжетом «Посіпаки і Монстряки» від Illumination, де розповідається про те, як посіпаки підкорили Голлівуд 1920-х років і влаштували світу свою фірмову хвилю хаосу та веселощів. У концепції рекламної кампанії ключові продукти лінійки Ефаклар від La Roche-Posay стають героями анімованого бренд-фільму, створеного у впізнаваній стилістиці всесвіту посіпак. У кумедних витівках персонажів звучить проста ідея: не варто зайвий раз хвилюватися про стан шкіри, адже подбати про неї допоможуть доглядові засоби для проблемної шкіри Ефаклар від La Roche-Posay.
Запуск кампанії
Кампанія стартує напередодні виходу фільму «Посіпаки і Монстряки» в рамках комплексної медіастратегії. Партнерство поєднує дерматологічну експертизу La Roche-Posay із глобальною популярністю посіпак і має на меті залучити широку аудиторію через поєднання розважального контенту та науково обґрунтованого підходу до догляду за шкірою.
Офіційний запуск партнерської кампанії La Roche-Posay × «Посіпаки і Монстряки» в Україні відбудеться 26 червня 2026 року.
26 червня 2026 року анімаційний фільм «Посіпаки і Монстряки» від Illumination вийшов у прокат.
- У період з 10.03.2026 по 16.04.2026 ТОВ «АЙК’ЮВІА Технолоджи Солюшнс Україна» провела для ТОВ «Лореаль Україна» дослідження під назвою «Барометр Дерматологи» в якому було опитано 254 дерматолога у наступних містах України: Київ, Київська область, Житомир, Одеса, Миколаїв, Львів, Івано-Франківськ, Чернівці, Тернопіль, Луцьк, Рівне, Хмельницький, Черкаси, Вінниця, Дніпро, Кропивницький, Харків, Полтава, Кременчук, Запоріжжя, Кривий ріг, Мукачево, Ужгород, Стрий, Суми, Чернігів. За результатами зазначеного дослідження, бренд La Roche Posay є брендом дермакосметики номер 1 за кількістю рекомендацій наданих опитаними дерматологами в Україні.