Редактор WOMO.ua
Головна медійна подія України – форум Kyiv Media Week, який на початку жовтня зібрав у Києві сотні представників медіагруп, продакшен-компаній, платформ, державного сектору та міжнародних організацій, презентує KMW’24 White Paper – ексклюзивну збірку аналітичних досліджень контент-індустрії України в умовах повномасштабної війни.
«Від початку повномасштабного вторгнення ми постійно чуємо, що індустрія зазнає значних змін: глядачі потребують нових тем і форм контенту, виробники змінюють моделі фінансування та монетизації, зʼявляються нові колаборації, ринок вперто шукає шляхи відновлення, а бізнеси – можливості входу за звичні межі. Певні наслідки цих змін ми відчуємо у далекій перспективі, та деякі, виражені у великих трендах і конкретних цифрах, можна побачити вже сьогодні. Власне на них ми і зосередилися у цьогорічному KMW White Paper, – коментує керівниця напряму досліджень MRM Анастасія Рахманіна. – У фокусі аналітичних матеріалів – традиційні для досліджень компанії Media Resources Management сегменти індустрії: ми продовжуємо препарувати телевізійний ефір, рахувати касові збори фільмів у кіно, слідкувати за виробництвом теле- та кінопродукту. Проаналізувати сегмент платформ нам допомогли колеги з міжнародної компанії BB Media, а дослідити зміни глядацької поведінки та преференцій – Київський міжнародний інститут соціології. На останньому матеріалі хочу наголосити окремо, адже це єдине на сьогодні актуальне соціологічне дослідження української аудиторії, що системно платить за контент у кінотеатрах та на платформах, а відтак важко перебільшити її внесок у сталість індустрії, особливо за умов турбулентності рекламного ринку та критичного зменшення державної підтримки».
У підсумковому документі форуму опубліковані вісім аналітичних досліджень, що були здійснені організатором KMW – медіаконсталтинговою компанією MRM та партнерами форуму:
- Українське телебачення часів повномасштабної війни:міграція аудиторії, лідери теледивлення, відновлення рекламного ринку
- Тренди теледивлення: структура ефіру українського ТБ 2021/2023 років із погляду видів трансльованого контенту
- Серіали на українському телебаченні 2021/2023: обсяги трансляції, територія виробництва, друге життя бібліотечного контенту
- Кінопрокатний ринок України часів повномасштабної війни: національні релізи, дистрибутори, лідери прокату
- Рейтинг ефективності українських кіновиробників 2014–2024 рр: найкасовіші локальні фільми; найефективніші продюсери, режисери, сценаристи й оператори (з погляду зборів у національному прокаті)
- Як змінилися глядацькі настрої українців під час повномасштабної війни: кінотеатри, платформи, готовність платити за контент: результати дослідження на підставі соціологічного опитування КМІС
- Потенціал стримінгового ринку України: монетизація, контент, партнерства. Спеціальне дослідження BB Media
- Еволюція українського контенту на міжнародному ринку VoD: як унікальні проєкти з України завойовують аудиторію в усьому світі. Спеціальне дослідження BB Media
ЗАВАНТАЖУЙТЕ KMW’24 WHITE PAPER ЗА ПОСИЛАННЯМ.
Нагадаємо, чотирнадцятий Kyiv Media Week відбувся 3–4 жовтня у Києві, де зібрав понад 400 гостей та потужну команду зі 77 спікерів. Дводенна програма KMW включила 25 секцій: доповіді, панельні дискусії, кейс-стаді, показ епізоду нового серіалу та низку неформальних заходів. Для тих, хто не зміг відвідати всі секції, організатори підготували KMWʼ2024 Podcast, що містить аудіозаписи 15-ти панельних дискусій та кейс-стаді. Усі випуски вже доступні на YouTube, Spotify, Apple Podcasts, YouTube Music, Castbox.
