Таня Касьян
Когда вы думаете о том, каков он — «человек-бренд», наверняка сразу вспоминаете таких культовых личностей, как Стив Джобс, Ричард Брэнсон, Опра Уинфри… И, пожалуй, мало кто вспомнит имя Айрис Апфель. Однако у этой иконы стиля, бизнес-леди и дизайнера однозначно можно кое-чему поучиться: «Я знала многих привлекательных девушек. У них были красивые лица, и поэтому они не собирались ничего развивать в себе. И они так никогда и не узнали, что значит быть интересными. А я – знаю». Итак, 8 правил по построению персонального бренда на примере Айрис Апфель.
Она всегда стремится покорять новые вершины
На заре своей карьеры Айрис работала дизайнером интерьеров в Нью-Йорке. Ее стремление всегда и всюду вносить каплю экстраординарности помогло ей стать партнером в текстильном бизнесе. Она никак не могла раздобыть нужную ткань для одного проекта, поэтому заключила партнерство с производителем, который выпускал ткань по ее эскизам. В конечном итоге бизнес был продан, однако стремление Айрис доводить дело до конца завоевало приверженность клиентов и помогло сделать ей имя.
Она никогда не пыталась «вписаться»
Вам хватит одного взгляда, чтобы понять: Айрис — редкая птица моды. Конформизм ей чужд. У нее есть свой собственный стиль — начиная от ее массивных украшений, заканчивая яркими пиджаками в перьях. И она носит их гордо и уверенно. Но в то же время она не делает это специально, чтобы отличаться каким-то образом. Такова ее сущность, и ей так комфортно.
У нее есть своя фишка
Многие мировые бренды имеют узнаваемые фишки — в одежде, аксессуарах или даже фразах. Например, для известной телеведущей и бизнес-леди Марты Сюарт это фраза «Это хорошо», для комика Конана О’Брайена — торчащие рыжие волосы. Ну а для Айрис — ее огромные очки. Однажды в интервью журналу People Айрис поведала историю, связанную с этим аксессуаром: «С детства я любила бывать на блошиных рынках, и каждый раз, когда видела странную оправу очков, покупала их. Иногда мне даже не нужны были линзы, я просто одевала оправу, так как мне нравилось, как она выглядит. Люди любопытничали: «Почему они такие большие?». А я отвечала: «Чтобы лучше вас видеть». И они замолкали».
