Аромат недели: L’Extase Nina Ricci

18 марта, 2015

Новый аромат дома Нина Риччи наконец появился в магазинах. Не скрою, я ждала с нетерпением, когда вскроются карты, ведь ставка высока — L’Extase претендует на место третьего основополагающего аромата дома и предназначен для искушенных жизнью взрослых женщин. Композиция состоит из двух аккордов: цветочно-пикантного из белых лепестков розы и розового перца и чувственно-теплого из сиамского бензоина, виргинского кедра, мускуса и амбры.

Тема мускусно-амбровой розы в европейском прочтении активно эксплуатировалась в последнее десятилетие. Популярность ароматов Narciso Rodriguez и Stella McCartney тому пример. Сложно было создать нечто совершенно новое и оригинальное на этом фоне. Тем не менее, Франсис Куркджан, создатель L’Extase, прошел между капельками: композиция мучительно напоминает что-то знакомое и одновременно ни на что не похожа. Я нахожу ее цветочно-свежей на сладковато-пряной базе: на переднем плане росистая садовая роза с фруктовыми оттенками, а нежный кисловатый мускус, бархатисто-сладкий микс амбры с бензоином и острой ноткой розового перца сплетаются в соблазнительный шлейф.

Francis-Kurkdjian-extase-parfum-nina-ricci-1024x956

Кисло-сладкая вибрирующая фруктовость, несомненно, роднит L’Extase с любимой многими Nina Nina Ricci, выпущенной в 2006 году. И так же как яблочная, сахарная Nina, L’Extase создан с большим потенциалом для продуцирования фланкеров. С одним отличием: новый краеугольный аромат дома Nina Ricci звучит более взросло и интеллигентно.

L’Extase Nina Ricci интересен. Интересен наличием характера – это не просто душистая субстанция для того, чтобы хорошо пахнуть. Несмотря на то, что маркетологи продают его как голый секс на смятых простынях, он не такой. Он смотрит в глаза с легкой иронией, соблазняет, обольщает, увлекает, удерживает на себе внимание, играет, манипулирует инстинктами, улыбается краешком губ… И, мне кажется, Куркджану удалась эта работа.

Реєструйся на MRKTNG марафон 2026 «Підкреслити головне»!

Довіра більше не виникає зі слів — лише з дій. Аудиторія змінюється швидше, ніж бренди встигають реагувати.

3 червня — про маркетинг, що враховує контекст, поведінку аудиторії і реальні сенси.

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір кейсів українських брендів і багато нетворкінгу.