Украинские бьюти-специалисты оказались на пике востребованности за рубежом. В Европе и США индустрия переживает “тихую революцию” – все больше людей, согласно отчету Stellar, отдают предпочтение натуральным ингредиентам и естественной красоте. Растущий спрос на естественность проявился и в перманентном макияже. Особенно заметен сдвиг в Америке, где долгое время в центре внимания были драматические эффекты и стремление сделать образ ярче. Теперь рынку нужна совершенно другая экспертиза, делиться которой могут украинские бьюти-специалисты, выросшие в культуре, где органические и натуральные компоненты всегда были приоритетом. Один из таких специалистов – Валентина Кулинченко оказалась в авангарде перемен в США. Сейчас она владеет частной студией перманентного макияжа во Флориде. Поговорили с ней о том, как меняется индустрия красоты и как найти свой путь в этом меняющемся мире.

Валентина, рынок красоты активно меняется: исследования показывают, что всё больше потребителей называют натуральность ингредиентов главным приоритетом, а рынок clean beauty продолжает расти. Тренд на естественность проявляется не только во внимании к составу косметики, но и в стилистике макияжа. Замечаете ли вы эти изменения на практике?

Действительно, в последние годы я замечаю, как эти изменения влияют на запросы клиентов. Если раньше чаще можно было услышать запрос на яркие решения, ориентированные на соответствие моде, то теперь для клиентов важнее раскрыть естественную красоту. А это предъявляет к мастерам куда более высокие требования: типовые рецепты уже не подходят, и для того, чтобы добиться нужного результата, пигменты и инструменты всегда нужно подбирать индивидуально.

Когда вы переехали из Луганска в Майами, вам пришлось адаптироваться к новым требованиям и завоевывать себе имя на одном из самых конкурентных бьюти-рынков мира. Насколько сложно было перестроиться под другие стандарты и что помогло утвердиться?

Многое пришлось начинать с самого начала – получить лицензию Департамента здравоохранения, заново выстроить клиентскую базу. Разумеется, прошлый опыт в бьюти-индустрии стал при этом хорошей опорой. Кроме того, я постоянно занималась повышением квалификации. Недавно пройдя обучение на тренера, я могу не только выполнять перманентный макияж сама, но и обучать ему других. Пройти этот путь мне помогло внимательное отношение к каждой клиентке: работая с каждой из них я думаю не о том, как это продвинет мою карьеру, а о том, чтобы воплотить в жизнь видение клиентки.

Технику, на которой вы специализируетесь, в штате предлагают всего несколько студий. Это узкая ниша, которая требует глубоких знаний колористики. Как вы пришли к идее сфокусироваться именно на этом направлении?

Когда я стала изучать рынок после переезда, стало ясно, что в перманентном макияже конкуренция слишком велика. Однако при этом в Майями большие общины индийцев, латиноамериканцев, афроамериканцев. Среди клиентов этих групп существует спрос на макияж, однако специалистов, которые понимали бы специфику работы с темной кожей, недостаточно. Именно поэтому я решила сфокусироваться на данной группе.

Получается, что в числе ваших клиенток – женщины разных национальностей с темной кожей. Как это влияет на подход к работе и какие особенности приходится учитывать?

Сейчас на американском рынке многие клиенты ощущают недостаток инклюзивности. недавнее исследование показало, что больше половины темнокожих покупателей считают: крупные бренды недостаточно учитывают их потребности. Я поняла, что могу предложить решение как раз этой категории клиентов, индивидуально подбирая цвета и технику для каждой из них. При этом необходимо учитывать и особенности кожи, и культурные представления. Темная кожа может по-разному реагировать на пигменты в зависимости от оттенка, и стандарты восприятия красоты в разных культурах тоже отличаются. Все это нужно принимать во внимание, чтобы не навязывать клиенту свое видение, а воплотить ее представление о прекрасном.

В начале разговора вы упомянули, что клиентки всё чаще просят не «сделать ярко», а раскрыть естественную красоту. Этот тренд, доминирующий сейчас и в перманентном, и в обычном макияже, на ваш взгляд – временная мода или перемена, которая с нами надолго?

Я убеждена, что этот сдвиг в представлениях о красоте долгосрочный. Раньше бьюти-индустрия продавала идею трансформации, предлагала стать похожей на знаменитость, скрыть недостатки, изменить себя, а сейчас люди хотят стать «лучшей версией себя». Именно такой подход я предлагаю в своей практике и именно ему буду учить других мастеров. При этом многие украинские бьюти-мастера сформировались в культуре, где натуральность и индивидуальный подход были просто нормой. И сейчас именно это позволяет находить свое место даже на самых конкурентных рынках мира.

Автор: Ольга Гурская