То, что тема гендерного равенства сегодня тренд, сложно отрицать. Медиа начинают писать о видимости женщин в бизнесе, политике, бренды создают гендерно нейтральную одежду, разворачиваются кампании в поддержку women`s empowerement. Но иногда что-то идет не так и заложенная идея не реализуется как следует. Свежий кейс, полученный от R Agency нашими коллегами из mmr.ua, — рислинг «The Rider» от «Колонист».

Винодельня «Колонист» выпустила новое вино The Rider, этикетку которого украсили женщины-воины. Вот что пишут в пресс-релизе касательно новинки: «Винодельня Колонист, которая расположена в Придунайской Бессарабии, имеет богатую историю. Но при этом всегда остается в тренде и поддерживает открытые взгляды современной молоде

жи, особенно сегодня — в эпоху гендерного равенства и разрушения стереотипов. Когда-то по степям Придунайской Бессарабии мчались отважные женщины-воины, свободные и непокоренные. Но современной женщине не нужно иметь настоящую лошадь, чтобы почувствовать себя свободно. Достаточно лишь выпить бокал рислинга «The Rider» от «Колонист» — и вы на коне». Чтобы подчеркнуть мятежный дух, этикету поместили диагонально, а не ровно, а образ решили создать «минималистчиный и привлекательный».

В чем проблема

Остается один вопрос: а почему обнаженная? Женщины-воины в мифологии известны как амазонки, правда их существование, а соответственно и внешний облик, до сих пор поддается сомнениям. О существовании племени говорит тот факт, что амазонки присутствуют на множестве античных изображений — как с мифологическими, так и реальными историческими персонажами. На территории Украины в 1915 году на острове Березань был найден кубок, который отнесли к VI веку до н.э. На нем был изображен следующий сюжет: борьба Геракла с амазонками. Также на территории Украины и в других местах, где по всей видимости жили амазонки, были найдены захоронения женщин, в которых находились луки, стрелы и наконечники. Если на этикетке вина изображена женщина-воин, то где хотя бы колчан и стрелы?

Абсурдно изображать воительниц и супергероинь в бикини, а мужских персонажей — в доспехах и полном обмундировании. Обнаженная женщина, объезжающая зверя, скорее, намек на эротические фантазии (подтверждения этому — выдача Google по запросу naked woman riding), а не желание признать за женщинами право быть сильными. На этом фоне попытка известного бренда скотча Johnnie Walker привлечь внимание женщин к своему напитку-бестселлеру выглядит намного убедительнее.