Фундаментальной проблемой гендерной дискриминации является ее обесценивание. Те, кто использует этот прием, говорят так: «это же просто шутка», да и дискриминацию как таковую отрицают. Обесцениванием частенько пользуются в креативной сфере, намеренно или нет. Самый свежий пример — история вокруг одного из промороликов, над которыми работало агентство Fedoriv Hub для проекта «БудуйСвоє». В видео Татьяна Мокренко, СЕО MokCoО, на вопрос «Як вам працюється з чоловіками» отвечает: «Чудово! Просто вмикаю дівчинку». Уверены, что люди, не сталкивающиеся с дискриминацией или не желающие ее замечать в упор, не заметят ее и тут. Поэтому хорошо, что дискуссия благодаря владельцу агентства перешла в публичное пространство. Возможно, теперь у кого-то откроются глаза.

Такая постановка вопроса — отличный способ замерить градус осознанности общества и уровень информированности о проблемах дискриминации. Безусловно, судя по комментариям, некоторые пользователи Facebook не увидели в этом ролике ничего оскорбительного. Есть те, кто воспринял ответ героини ролика в шутку и предложил не искать подвохов. Есть и те, кто признался в том, что «включать девочку» — «полезный и крутой прием», и, вообще, это «лучший способ достигать своих целей в мире мужчин». А есть и те, кто увидел в ролике проявление сексизма. Аргументы, почему такие ролики только укрепляют гендерные стереотипы и, как следствие, дискриминацию, мы приводим ниже.

Александра Пикуза, PR Space