Оксана Хромова
Попри довгу історію у понад сто років Chanel № 5 і досі залишається одним із найвідоміших ароматів у світі. Його впізнають за назвою, флаконом і репутацією парфуму, який давно став частиною історії моди.
Chanel № 5 одразу змінив світ парфумерії
5 травня 1921 року Коко Шанель представила аромат Chanel № 5, який згодом став головним парфумерним символом модного дому. У той час це був дуже незвичний запуск. Парфум не нагадував типові квіткові аромати початку ХХ століття і вирізнявся складнішим, сучаснішим звучанням.
За однією з найвідоміших версій, парфумер Ернест Бо підготував для Шанель кілька зразків, а вона обрала саме п’ятий. Так аромат і отримав свою назву. Цю історію згадують найчастіше, хоча з роками навколо Chanel № 5 з’явилося чимало легенд.
Коко Шанель хотіла аромат, який пахне не трояндою, а жінкою
Головна ідея Chanel № 5 була простою, але на той час майже революційною. Коко Шанель хотіла створити парфум, який не повторював би запах однієї квітки. Їй був потрібен аромат із характером, складний, сучасний і не схожий на інші.
Саме тому парфум став одним із перших по-справжньому абстрактних жіночих ароматів. У його звучанні поєдналися квіткові ноти й альдегіди, які дали композиції ту саму чистоту, холоднувату ясність і впізнаваність, за яку його люблять уже понад століття.
Читайте також: Габріель Шанель: “Немає нічого більш привабливого, ніж жінка, впевнена у собі”
Простий флакон Chanel № 5 теж став революцією
Не менш важливою була й упаковка. На тлі вигадливих парфумерних флаконів того часу Chanel № 5 виглядав майже аскетично. Прямі лінії, мінімум декору, біла етикетка, чітка геометрія — усе це більше нагадувало сучасний дизайн, ніж розкішну парфумерію початку століття.
Саме ця стриманість і зробила флакон культовим. Він настільки вплинув на візуальну мову моди й дизайну, що давно сприймається не просто як тара для парфуму, а як окремий символ бренду Chanel.
Читайте також: Крістіан Діор: кутюр’є, закоханий у моду
У чому особливість аромату Chanel № 5
Точний склад Chanel № 5, звісно, залишається комерційною таємницею, але головне відомо давно: це складна квітково-альдегідна композиція, у якій немає відчуття однієї домінантної ноти. У різних описах згадують жасмин, троянду, іланг-іланг, ірис, бергамот, конвалію та інші компоненти.
Саме ця багатошаровість зробила парфум особливим. Він не звучить як буквальний «аромат квітів», а створює цілісний образ. Через це його часто називають ароматом жінки, а не букету.
Читайте також: Ральф Лорен. Людина, яка вдягла Америку у мрію
Як Chanel № 5 став культурним явищем
Коко Шанель дуже добре розуміла силу образу. Спочатку аромат потрапив у коло обраних, а вже потім у продаж. Така стратегія лише підігріла інтерес. Новинка швидко стала предметом бажання у вищому світі Парижа, а згодом і далеко за його межами.
Після Другої світової війни парфум остаточно закріпився як символ французької елегантності. Історію про черги за цим ароматом у звільненому Парижі згадують досі, бо вона дуже точно показує, як парфум перетворився на омріяну річ, яку хотіли дарувати й привозити з Франції.
Читайте також: Секрет її молодості: як Вера Вонг перетворила власне весілля на імперію моди
Мерилін Монро зробила Chanel № 5 частиною попкультури
Одна з найвідоміших історій, пов’язаних із Chanel № 5, — фраза Мерилін Монро про те, що в ліжко вона «одягає» лише кілька крапель цього аромату. Саме після цього вислову парфум остаточно закріпився в масовій культурі як символ чуттєвості, жіночності й розкоші.
Пізніше обличчями аромату ставали Катрін Деньов, Кароль Буке, Ніколь Кідман, Одрі Тоту, Жізель Бюндхен, Лілі-Роуз Депп і Маріон Котіяр. У 2012 році бренд навіть зробив несподіваний крок і запросив до рекламної кампанії Бреда Пітта. Це лише підтвердило статус Chanel № 5 як аромату, який постійно переосмислюють, але не виводять із гри.
Читайте також: «Чоловік і жінка» від Chanel. Бред Пітт і Пенелопа Крус зіграли закоханих у новій рекламі бренда
Чому Chanel № 5 досі залишається одним із найвідоміших ароматів у світі
Секрет Chanel № 5 не лише у формулі й не лише в історії бренду. Його сила в тому, що він вийшов далеко за межі парфумерії. Це аромат, який продає не тільки запах, а й образ життя, уявлення про стиль і дуже сильну культурну асоціацію.
Саме тому Chanel № 5 вже 105 років поспіль залишається символом статусу, смаку й жіночої елегантності. Мода змінюється, тренди минають, а цей аромат і далі живе як класика, яку знає кожне покоління.