Галина Ковальчук
Все мы знаем о насущной проблеме сверхпотребления, в частности импульсивных покупок одежды, которая потом мертвым грузом висит в шкафу. Поэтому наиболее прогрессивные бренды все чаще говорят о том, как сделать производство ответственным, а формирование гардероба — рациональным.
Шведский модный бренд KappAhl запустил серию образовательных короткометражных фильмов, посвященных более длительной и разумной жизни гардероба. Шведы подсчитали, что ежегодно каждый человек покупает в среднем 12 килограмм одежды и текстиля, и выбрасывает 8 килограмм ненужных вещей. Причем в 95% случаев этот «мусор» идет на свалку, а не на переработку или нужды неимущих.
Поэтому в проекте под названием Make it feel right, которую ведет журналист Анника Леоне, модные эксперты делятся полезными советами, как правильно выбирать вещи, чтобы они служили дольше, и лайфхаками по бережному уходу за одеждой. Среди прочего шведы утверждают, что мы стираем вещи слишком часто, от чего они быстро изнашиваются, а также не обращаем внимание на качество материалов, так как не думаем, что будем носить их в следующем сезоне.
Бренд KappAhl планирует к выпуску шесть короткометражек, из которых пока вышло три. И параллельно марка запустила проект Wear, love and give back — в фирменных бутиках установлены белые и зеленые контейнеры, где каждый может оставить ненужные вещи, а представители бренда дают им вторую жизнь, отдавая на благотворительность и перерабатывая.
Источник: kappahl.com