Основной посыл актуальных движений за права женщин, таких как #MeToo, Times Up, достаточно прост: мир принадлежит не только мужчинам, но и женщинам, при чем в равной степени. Современный рынок реагирует на эту идею: производители белья разрабатывают новые модели бюстгальтеров, исходя из критерия удобства, а производители игрушек следуют тенденции гендерного равенства, выпуская кукол-ученых, изобретателей, исследователей. И постепенно слова «девочки» и «точные науки» перестают быть несовместимыми в общественном сознании. Например, компания Mattel в корне изменила ролевую модель Барби, выпустив серию кукол с параметрами, приближенными к реальным, а ряд профессий пополнили Барби-программистка, президентка и вице-президентка. A Lego представила игрушки, посвященные женщинам из NASA. Компания American Girl шагнула еще дальше: во всех своих куклах они воплощают идею разнообразия и инклюзивности.

Что это?

American Girl позиционируют себя как компанию, которая воспитывает девочек с сильным характером, готовых учиться на своих ошибках, и вдохновляет их менять мир. Ролевые модели для своей целевой аудитории компания выбирает исходя из современных идей. Например, куклой 2018 года стала Лучиана Вега — ей 11 лет и она мечтает стать первым человеком на Марсе. О ней уже вышли две книги, в которых рассказывается, как она учится управлять космическим кораблем, а в сопутствующих товарах можно найти скафандр и оборудование космической станции. И хотя истории показывают, что Лучиана добивается успеха благодаря усердному труду, в них упоминается и то, что никому не избежать ошибок.

American Girl при разработке куклы консультировались с ведущими учеными из NASA, одна из них, Эллен Штофан, отметила: «Думаю, многие девочки боятся мечтать о карьере в области точных наук, так как считают, что для этого нужно быть лучшими в классе по математике. Но то, что нужно на самом деле, — целеустремленность, сила воли, чтобы двигаться вперед, даже если терпишь поражение. Девочки должны научиться этому из историй о Лучиане».

Также у American Girl есть инклюзивный проект — они делают кукол для детей с инвалидностью, чтобы они могли лучше адаптироваться и почувствовать, что мир принимает их.

Как это работает?

American Girl представляет собой сеть магазинов, в которых можно купить кукол, разработанных в сотрудничестве с педиатрами и психологами, — они помогают девочкам на разных этапах взросления найти правильную ролевую модель. К каждой кукле прилагается ее история, питомец и дом. Компания устраивает вечеринки, на которые дети могут приходить со своими куклами, — учиться делать им макияж, смотреть, как специалисты реставрируют им волосы и одежду. Также в American Girl можно отпраздновать день рождения или просто прийти на обед в компании подружек.

И в магазине, и на сайте компании доступна особая опция: создать свою собственную куклу. Программа предлагает выбрать форму лица, цвет кожи и волос, прическу, стиль одежды. Более того, кукле можно добавить слуховой аппарат, брекеты, очки — все, что сделает игрушку более близкой и понятной ребенку. Обязательным пунктом является «Личность и интересы»: можно указать, чем увлекается кукла, где любит проводить время (в городе, в лесу, на ферме), какое у нее домашнее животное. У каждой куклы есть имя, заказ предлагают приурочить к празднику и подписать. Такая уникальная кукла стоит $200, заказать ее можно с доставкой в любую страну, детали нужно уточнять в отделе обслуживания клиентов по телефону 011-608-831-5210.

• Где купить: americangirl.com
• Стоимость: $200

Фото: CNN, American Girl

— Читайте также: Кукла, которая играет детьми: Как Барби влияет на девочек