Основной посыл актуальных движений за права женщин, таких как #MeToo, Times Up, достаточно прост: мир принадлежит не только мужчинам, но и женщинам, при чем в равной степени. Современный рынок реагирует на эту идею: производители белья разрабатывают новые модели бюстгальтеров, исходя из критерия удобства, а производители игрушек следуют тенденции гендерного равенства, выпуская кукол-ученых, изобретателей, исследователей. И постепенно слова «девочки» и «точные науки» перестают быть несовместимыми в общественном сознании. Например, компания Mattel в корне изменила ролевую модель Барби, выпустив серию кукол с параметрами, приближенными к реальным, а ряд профессий пополнили Барби-программистка, президентка и вице-президентка. A Lego представила игрушки, посвященные женщинам из NASA. Компания American Girl шагнула еще дальше: во всех своих куклах они воплощают идею разнообразия и инклюзивности.

Что это?

American Girl позиционируют себя как компанию, которая воспитывает девочек с сильным характером, готовых учиться на своих ошибках, и вдохновляет их менять мир. Ролевые модели для своей целевой аудитории компания выбирает исходя из современных идей. Например, куклой 2018 года стала Лучиана Вега — ей 11 лет и она мечтает стать первым человеком на Марсе. О ней уже вышли две книги, в которых рассказывается, как она учится управлять космическим кораблем, а в сопутствующих товарах можно найти скафандр и оборудование космической станции. И хотя истории показывают, что Лучиана добивается успеха благодаря усердному труду, в них упоминается и то, что никому не избежать ошибок.

American Girl при разработке куклы консультировались с ведущими учеными из NASA, одна из них, Эллен Штофан, отметила: «Думаю, многие девочки боятся мечтать о карьере в области точных наук, так как считают, что для этого нужно быть лучшими в классе по математике. Но то, что нужно на самом деле, — целеустремленность, сила воли, чтобы двигаться вперед, даже если терпишь поражение. Девочки должны научиться этому из историй о Лучиане».

Также у American Girl есть инклюзивный проект — они делают кукол для детей с инвалидностью, чтобы они могли лучше адаптироваться и почувствовать, что мир принимает их.