Проект «Эфемероиды. ХХ век в плакате» имеет цель проследить механизмы формирования шаблонов восприятия через ретроспективу истории искусства плаката; продемонстрировать инструментарий воздействия на массовое сознание и манипуляцию ней со стороны государства, политическим партиям, коммерческих компаний.
Драматургия проекта строится вокруг трех сегментов, основанных на исторической конкретике и определяются дефинициями «Война», «Тоталитаризм», «Человек».