Татьяна Гордиенко
Дискриминация по возрасту была, есть и, скорее всего, еще долго будет существовать. Если, конечно, не говорить об этой проблеме и не поднимать столь важную тему в обществе. Эйджизм до сих пор присущ многим работодателям, а они не всегда понимают, что это — плохо. Молодых сотрудников ущемляют и несерьезно к ним относятся, а женщине 40+ очень сложно устроиться на работу или претендовать на руководящую должность. Об этом сегодня рассказывает дизайнер и создательница бренда одежды W8Less – Анна Шаш. Ее искренняя история о том, как эйджизм подтолкнул ее к созданию собственного бренда.
О таких видах дискриминации как расизм и сексизм часто говорят СМИ. Но мало кто задумывается над тем, как несправедливо списывают со счетов женщин, которым едва исполнилось 35 лет, что уже говорить о более старших. Что делать им, чтобы их слышали и замечали? Почему из-за ложных установок социума, они до сих пор не могут работать кем хотят или даже одеваться как им нравится?
Личное знакомство с эйджизмом
Впервые с возрастной дискриминацией я столкнулась после выхода из декрета. На тот момент мне было 36 лет и я была в активном поиске работы. Я — трудоголик, и всегда любила работать, но в тот момент, я обнаружила, что, несмотря на эти ценные характеристики, мне трудно найти свою роль и место в профессиональной сфере. Открыв один из рекрутинговых сайтов, я начала обращать внимание на тот факт, что во всех объявлениях о руководящих должностях, есть возрастное ограничение. Кандидату должно быть максимум 32 года. И тут я поняла, что как бы красиво ни отзывались о нашем «прогрессирующем» обществе, технологическом прогрессе, стереотипы и несправедливость все еще присутствуют в наших реалиях. Я поняла, что есть сферы деятельности, где тебя не могут и не хотят принимать, если ты «определенного возраста». Именно поэтому мне пришло в голову создать свое дело. Именно поэтому основная аудитория нашего бренда — это женщины 40+, ведь я своим примером хочу показывать, что такой возраст никак не приговор, а скорее полное понимание и принятие себя как личности.
Одежда для женщин 40+
Вы заметили, что масс-маркет редко шьет хорошую одежду для возрастной категории 40+? А ведь девушки в возрасте тоже хотят, а главное уже умеют красиво и стильно одеваться. Разменяв уже 5-й десяток, могу с уверенностью сказать – когда ты в таком возрасте, ты уже полностью понимаешь себя и свои предпочтения. Ты четко можешь сформировать свой образ и найти то, что подходит фигуре и внутреннему состоянию. Ведь одежда – это не только про внешний вид, это и про внутреннее ощущение себя.
Почему-то принято считать, что женщина хороша и может быть в центре внимания только до определенного возраста. Я же хочу подчеркнуть, что после сорока расцветаешь с новой силой. Тем не менее, женщины до сих пор боятся говорить, сколько им лет? Это следствие того, что в нашей стране мало кто имеет смелость говорить, а главное что-то делать с проблемой эйджизма.
Я как дизайнер и создательница собственного бренда, вижу проблему в нехватке выбора одежды для данной возрастной категории. Для взрослых южанок (а мы обычно по генетическим особенностям, поправляемся после 40) вообще нет красивой и достойной одежды на рынке. В которой не стыдно будет гулять с детьми или пойти с мужем на свидание. Я не хочу стесняться, я хочу выглядеть хорошо и, думаю, такого же мнения придерживаются тысячи наших счастливых «девчонок». Да, именно так мы называем всех наших клиенток. Мы даем им возможность выглядеть хорошо, свободно и красиво. Несмотря на возраст, их верования и убеждения.
Наша одежда создана, чтобы улучшить фигуру: где-то скрыть, а где-то подчеркнуть. Для того, чтоб при виде вас подрастающее поколение не говорило уничижительное «тетка», а описывало вас как ухоженную, привлекательную, и стильную «девчонку».