Гуля Поготова: «Успешный руководитель должен быть интересен своему окружению»

Маркетинг-директор компании "Дельта Медикел" о навыках управленца и поддержании здоровья

Умение организовать работу и нацеленность на результат объединяет спикера конференции для уникальных тинейджеров «Завтра_» иллюстратора Машу Коваленко, которая в 13 лет получает первые доходы от своих работ, и Гулю Поготову, директора департамента маркетинга одного из крупнейших дистрибьюторов медицинских препаратов в Украине — компании «Дельта Медикел». В интервью для WoMo Маша обсудила с Гулей ряд вопросов — начиная с того, как позаботиться о своем здоровье при постоянной работе за монитором, и заканчивая тем, во что инвестировать свое время, когда тебе 13 лет.

Гуля, вы — топ-менеджер крупной компании, у вас в подчинении сотни сотрудников. Как вы считаете, руководителями рождаются или становятся?

Руководителем однозначно становятся. Но для этого нужно иметь во-первых, характер, во-вторых, знания. И немаловажную роль играет стечение обстоятельств, которые помогут проявить и характер, и знания, и желание состояться.

Нужно искать ситуации, в которых вы можете себя проявить, если действительно нацелены возглавить компанию.

Очень многие люди мечтают быть руководителями. Но если смотреть на то, что это приносит, — статус и достойную зарплату, нужно понимать, что это только внешняя оболочка. Если вы успешно управляете каким-то бизнесом, то практически не бываете дома, у вас может не быть семьи и детей и у вас вероятны проблемы со здоровьем. К такому нужно быть готовым.

Как определить, сможет ли вчерашний студент стать руководителем?

Нужно смотреть на характер. Здесь важна самоорганизованность, потому что если человек не может организовать себя, он не сможет организовать процесс, проект, людей вокруг. Он должен быть интересен своему окружению. И ответственным за любой результат, чаще всего за плохой. Хорошие результаты нужно дарить своим подчиненным, а если что-то не получается, это нужно брать на себя. И, конечно, проводить работу над ошибками.

Важно понимать, что не все могут быть руководителями. Очень многие не имеют лидерских качеств, при этом они прекрасные эксперты в своей сфере. Этого нельзя недооценивать, хотя часто люди и не воспринимают это как успех. Но без экспертов компания будет работать намного хуже, чем без руководителей.

Когда вы строите свою карьеру, когда вы о чем-то мечтаете и ставите цели, должны понимать, что любите то, чем занимаетесь. Если вы делаете то, что не любите, вы изначально неуспешный человек.

Фармацевтические компании практически не используют креатива в рекламе своей продукции, в оформлении упаковок. Мне как художнице интересно узнать, как себя презентует «Дельта Медикел»?

В сфере здоровья не очень принято проявлять излишнюю креативность. Здесь нужно быть очень осторожным и внимательным. Существует даже целая система, разработанная для того, чтобы не допускать неэтичных шагов по отношению к потребителю или пациенту.

Что касается маркетинговых стратегий, то даже такой в консервативной сфере существуют очень даже новаторские каналы продвижения.

Секрет нашей маркетинговой стратегии очень простой — нужно быть не похожим на других. Донести все очень правильно, этично, корректно, но в нестандартной форме.

В каком направлении будет развиваться ваша маркетинговая стратегия?

Если говорить о лекарственных средствах, которые назначают при серьезных заболеваниях, мы будем консервативны. А что касается препаратов, которые используются для симптоматического лечения и продаются без рецепта, здесь будут интересно разворачиваться события. Потому что маркетинговых приемов становится больше, появляются диджитал-каналы, различные мероприятия.

Общество все больше и больше сегментируется, не только по признаку достатка. Не скрою, для фармацевта основная целевая аудитория — это женщины. Мужчины практически не заходят в аптеки, а если и заходят, то уже со списком, составленным женами. Поэтому целевые группы, на которые направлены наши сообщения, будут все больше и больше сегментироваться. Соответственно, и работы станет больше.

Сейчас в интернете я встречаю очень много информации о пользе витаминов для здоровья и работы мозга, но в ней легко запутаться. Пожалуйста, расскажите, какие из витаминов лучше?

Витаминных комплексов действительно много. Но если требуется помощь организму в периоды повышенных умственных нагрузок, то я бы говорила прежде всего об омега-3 полиненасыщенных жирных кислотах. Эти вещества являются частью клеток организма и крайне необходимы в первую очередь для работы мозга и сердца. Основной их источник — это жирная рыба из холодных морей. В нашей стране такая рыба малодоступна, поэтому актуальнее и удобнее принимать омега-3 в капсулах.

Рыба — это первая ассоциация, возникающая у меня, когда я слышу «омега-3». Вторая — семена льна…

Конечно, источниками омега-3 являются и орехи, и зелень, и льняное масло. Но это — растительная омега-3, которую наш организм не воспринимает «своей», такой вид нужно перевести в биологически активный, и тут возможности человеческого организма ограничены: мы в состоянии усвоить не более 5% растительной омега-3. В то же время рыба, выросшая в диких условиях и питавшаяся зеленью, — самый ценный источник омега-3, ведь ее организм уже переработал растительную кислоту в биологически активную. И тем самым как бы подготовил ее для употребления человеком. Это свойство рыбы уникально!

А вы сами и ваши сотрудники принимаете омега-3?

Девиз нашей компании — мы не продаем то, что не принимаем сами. Все наши сотрудники знают о «Смарт Омега». В нашем портфеле есть несколько форм «Смарт Омега», и каждый выбирает, какой ему подходит больше, — «Смарт Омега», в составе которой только омега-3, «Смарт Омега Q10», усиленная кютеном, который называют коэнзимом молодости, а те, у кого есть дети, берут «Смарт Омега для детей» или «Смарт Омега Беби».

Я, конечно, тоже принимаю. Не постоянно, потому что упаковки у нас дозированные. Могу один блистер пропить, потом сделать перерыв и пропить следующий. Чаще всего это происходит в осенне-весенний период, когда организм перестраивается. Прием омега-3 придает силы, но тут нужно придерживаться особой культуры. Если есть симптоматика, например, болит голова, вы пьете таблетку, голова перестает болеть — это очевидное действие. А «Смарт Омега» работает не так. Чтобы прочувствовать какой-то эффект, нужно ее пропить достаточно длительное время. И за это время вы забудете состояние, которое было до того, и не сможете сравнить с тем, к которому пришли. Стало легче работать, улучшилась память, концентрация внимания. Вам будет казаться, что вы всегда себя чувствовали именно так. Но на самом деле это следствие длительного приема омега-3 и связанных с этим положительных изменений в организме.

Чтобы быть успешной, во что правильнее всего инвестировать свое время в 10 лет? В 20 лет? В 30? В 40?

Если вы себя видите в какой-то сфере, то должны идти туда с целью реализоваться и никогда не отступать, какие бы ни были ситуации. В 10 лет такую сферу очень сложно определить.

Если вы еще не знаете, чем хотите заниматься, вкладывайте в знание языков. Потому что это коммуникация. Второе — саморазвитие и творчество. Это тот багаж, с которым вы можете быть интересны другим. Рисование, кулинария, поделки, волонтерство — то, что захватывает, кроме работы. И третье — технологии. Нужно уметь пользоваться социальными сетями, современными средствами коммуникации. Это реалии жизни. Даже если человек не хочет притягивать внимание к себе, можно хотя бы читать, что происходит в мире.

Для моего поколения творчество — это не только танцы, песни и стихи, но и деятельность, связанная с технологиями, — программирование, видеомонтаж. Родители говорят, что проводить столько времени у монитора или в телефоне вредно для глаз. Если я буду принимать Смарт Омега, поможет ли это убедить родителей не так сильно волноваться за мое зрение?

Известно, что омега-3 восстанавливает поврежденные клетки сетчатки глаза при повышенных зрительных нагрузках. Поэтому, я думаю, убедить родителей это поможет (улыбается). А если в целом, то также крайне важна правильная организация времени, которое мы проводим перед монитором. Нужно понимать, что организм человека плохо переносит длительное сидение, фиксированное положение позвоночника. Нужно включать режим саморегулирования — делать паузы в работе, вставать и заниматься чем-то другим, например мыть посуду, протирать пыль.

Многие подростки сейчас мечтают стать блогерами. Считаете ли вы блогерство профессией?

У меня двойственное отношение к блогерам. Вообще лидеры мнений важны. Но меня всегда смущают вопросы контента — насколько он достоверен, честен, проработан?

Какой совет вы могли бы дать женщинам, которые хотят быть современными и интересными мамами для своих детей?

Жить современно. Выглядеть, одеваться современно, интересоваться современными вещами, использовать современные вещи, современные слова. Родители и дети могут общаться как лучшие друзья, это в идеале.

Записала Оля Полякова

Фото: ekonomika+

— Читайте также: Голда Виноградська: «Знайомство світу з нашими дизайнерами ми почали з Польщі»

Мы в Facebook